Temario
INTRODUCCIÓN
HOY EN DÍA, ANTE LA FUERTE COMPETENCIA EXISTENTE EN TODOS LOS MERCADOS DE CONSUMO, YA NO SÓLO LA INSPIRACIÓN BASTAN Y EL INGENIO CREATIVO PARA DESARROLLAR UNA EFECTIVA Y MEMORABLE COMUNICACIÓN DE NUESTRAS MARCAS.
ACTUALMENTE LA DIFERENCIA LA HACE UNA CREATIVIDAD CON UN SUSTENTO Y DIRECCIÓN ESTRATÉGICAS.
POR ELLO, ESTE TALLER TIENE COMO OBJETIVO FUNDAMENTAL EL APRENDIZAJE DE UN SISTEMA DE PLANEACIÓN ORIENTADO A DAR UNA DIRECCIÓN ESTRATEGICA A LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA.
EN ESTE CURSO Aprenderas UNA METODOLOGÍA PRÁCTICA DE PLANEACIÓN, UTILIZADA EN LAS PRINCIPALES AGENCIAS DE PUBLICIDAD, CON RESULTADOS PROBADOS PROFESIONALES EN EL DISEÑO EXITOSO DE TODO TIPO DE CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN, TANTO COMERCIALES, COMO SOCIALES Y POLITICAS.
PARA UN MEJOR APROVECHAMIENTO DE LOS CONOCIMIENTOS OBTENIDOS, LA EXPOSICIÓN DE LOS TEMAS SE ENFOCARÁ A LA PRESENTACIÓN DE DIVERSOS CASOS PRÁCTICOS INTERACTIVOS PARA APRECIAR LA MEJOR APLICACIÓN.
PÚBLICO OBJETIVO
EJECUTIVOS DEL ÁREA DE MERCADOTECNIA, PUBLICIDAD, RELACIONES PÚBLICAS, PROMOCIÓN Y VENTAS DE TODO TIPO DE EMPRESAS (FABRICANTES DE PRODUCTOS, O proveedoras DE DIVERSOS SERVICIOS).
EJECUTIVOS DEL ÁREA DE COMUNICACIÓN SOCIAL E IMAGEN DE Cualquier INSTITUCIÓN U ORGANISMO PÚBLICO.
ESTUDIANTES DE LICENCIATURA Y MAESTRIA DE LAS CARRERAS DE COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD, MERCADOTECNIA, ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS E IMAGEN PÚBLICA.
TEMARIO / PROGRAMA
MÓDULO I
Explorando EL TEMA (INTRODUCCIÓN AL SISTEMA DE PLANEACIÓN Y SUS COMPONENTES).
CONOCIENDO A LA EMPRESA Y SUS MARCAS (ELABORACIÓN DEL "Breve" mercadológico)
MÓDULO II
ENTENDIENDO AL CONSUMIDOR (LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS / CONSUMIDOR COMO HERRAMIENTA PARA INDISPENSABLE UNA PLANEACIÓN BIEN FUNDAMENTADA).
MÓDULO III
INTERPRETANDO LOS MERCADOS (ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN DE LA MARCA Y SU COMPETENCIA EN EL MERCADO).
IDENTIFICANDO Fortalezas Debilidades Y DE LA MARCA COMO PLATAFORMA PARA DEFINIR SU POSICIONAMIENTO (Análisis FODA).
MÓDULO IV
DIAGNOSTICANDO LA SALUD DE LAS MARCAS: Donde estamos Adonde Y QUEREMOS Llegar (EL DIAGNÓSTICO mercadológico COMO PLATAFORMA PARA EL ESTABLECIMIENTO DE OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS).
Enfocando MIRAS: HACIA QUIÉN Y QUÉ DEBO COMUNICAR DE MI MARCA (ESTABLECIMIENTO DE OBJETIVOS DE MERCADOTECNIA Y COMUNICACIÓN).
MÓDULO V
DEFINIENDO ESTRATEGIAS: QUÉ NECESITO COMUNICAR Y de Como Hacerlo estrategicamente (DEFINICION DE LAS ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO Y COMUNICACIÓN, ANÁLISIS DE IDENTIDAD DE MARCA, SELECCIÓN DE CAMINOS CREATIVOS Y EJECUCIONALES). (TALLER).
SUSTENTANDO EL PLAN: CON QUÉ Argumentos mercadológicos BASO MIS RECOMENDACIONES (EL RACIONAL ESTRATÉGICO DE COMUNICACIÓN COMO FUNDAMENTO DE LAS ESTRATEGIAS Y DE LOS APOYOS RECOMENDADOS).
