Temario
HOY EN DÍA, MÁS QUE NUNCA SE REQUIERE DE TENER UN MAYOR CONOCIMIENTO DE LOS FACTORES ESTRATÉGICOS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ANTE LA GRANDE Y AMPLIA OFERTA QUE EXISTE DE ELLOS EN EL MERCADO PUBLICITARIO MEXICANA.
LOS ANUNCIANTES EN LA ACTUALIDAD BUSCAN OBTENER EL MEJOR APROVECHAMIENTO DE SU UTILIZACIÓN RÁPIDOS RESULTADOS MEDIBLES EN SU CAPACIDAD DE INCREMENTAR LA RECORDACIÓN Y VENTAS DE SUS MARCAS OPTIMIZANDO CON ELLO EL RETORNO DE SU INVERSIÓN .
ESTE CURSO BRINDA UN COMPLETO PANORAMA CONCEPTUAL Y ESTRATÉGICO DE LOS PRINCIPALES MEDIOS PUBLICITARIOS ATL-BTL, BAJO UN ANÁLISIS DE SUS ALCANCES, FORTALEZAS/DEBILIDADES Y EFICIENCIA PARA RESPONDER A LOS OBJETIVOS DE MERCADOTECNIA Y VENTAS DE LA MARCA. .
EN TALLER DARÁ RESPUESTA A MUCHAS INTERROGANTES QUE SE TIENEN SOBRE LA EFICACIA, ALCANCE Y LIMITACIONES DE LOS DIFERENTES MEDIOS QUE COMPONEN LA OFERTA DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA EN MÉXICO, PARA CON ELLO PODER HACER LA MEJOR SELECCIÓN PARA NUESTRA MARCA.
PÚBLICO OBJETIVO
EJECUTIVOS DEL ÁREA DE MERCADOTECNIA, PUBLICIDAD, RELACIONES PÚBLICAS, PROMOCIÓN Y VENTAS DE TODO TIPO DE EMPRESAS (FABRICANTES DE PRODUCTOS, O PROVEEDORAS DE DIVERSOS SERVICIOS).
EJECUTIVOS DEL ÁREA DE COMUNICACIÓN SOCIAL E IMAGEN DE CUALQUIER INSTITUCIÓN U ORGANISMO PÚBLICO.
ESTUDIANTES DE LICENCIATURA Y MAESTRÍA DE LAS CARRERAS DE COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD, MERCADOTECNIA, ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS E IMAGEN PÚBLICA.
TEMARIO/PROGRAMA
MÓDULO I: ENTORNO ECONÓMICO Y SOCIAL DE LA PUBLICIDAD EN MÉXICO
ENTORNO ECONÓMICO Y SOCIAL: VALOR DEL MERCADO DE PUBLICIDAD EN MEDIOS Y OTROS INDICADORES ECONÓMICOS/DEMOGRÁFICOS RELEVANTES DE LA ECONOMÍA NACIONAL Y DE ALTO IMPACTO EN LA INDUSTRIA PUBLICITARIA.
NIVELES SOCIOECONÓMICOS EN MÉXICO UTILIZADOS EN LA INDUSTRIA PUBLICITARIA DE ACUERDO A LA ASOCIACIÓN MEXICANA DE AGENCIAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS COMO REFERENTE PRINCIPAL EN LA SEGMENTACIÓN DE LOS MEDIOS.
MÓDULO II: ANÁLISIS Y TENDENCIAS DE LOS PRINCIPALES MEDIOS PUBLICITARIOS
PANORAMA ACTUAL Y TENDENCIAS DE LOS PRINCIPALES MEDIOS PUBLICITARIOS EN MÉXICO (PENETRACIÓN, PERFIL DE AUDIENCIA, PARTICIPACIÓN DE MERCADO, ETC).
ANÁLISIS COMPARATIVO DE FORTALEZAS Y DEBILIDADES DE LOS DIFERENTES MEDIOS ATL Y BTL.
MÓDULO III: CONCEPTOS FUNDAMENTALES A CONOCER
PARA EVALUAR LA EFECTIVIDAD DE LOS MEDIOS CONCEPTOS FUNDAMENTALES A CONOCER PARA EL MEJOR ENTENDIMIENTO Y EVALUACIÓN DE LA EFECTIVIDAD DE LOS MEDIOS:
PENETRACIÓN, ALCANCE, FRECUENCIA,
COBERTURA, RATING,TIRAJE,
COMPOSICIÓN DE AUDIENCIA, COSTOS POR MILLAR, COSTO POR PUNTO DE RATING,ETC.).
MÓDULO IV: DESARROLLO DEL PROCESO DE PLANEACIÓN, SELECCIÓN Y COMPRA DE MEDIOS
DESARROLLO DEL PROCESO DE PLANEACIÓN , SELECCIÓN Y COMPRA DE MEDIOS:
BRIEF DE LA MARCA/ENTORNO COMPETITIVO.
ESTABLECIMIENTO DE LOS OBJETIVOS DE MEDIOS EN LÍNEA CON LOS OBJETIVOS DE MERCADOTECNIA DE LA MARCA.
ESTRATEGIA: REGIONALIDAD, ESTACIONALIDAD, ALCANCE Y FRECUENCIA, SELECCIÓN DE MEDIOS, RACIONAL ESTRATÉGICO.
TALLER DE PRÁCTICA PARA LOS PARTICIPANTES CONSISTENTE EN LA ELABORACIÓN DE ESTRATEGIA Y PLAN PARA UNA MARCA ASIGNADA.
MÓDULO V: SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA Y POR ESTILOS DE VIDA DE LAS AUDIENCIAS
SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA Y DE ESTILOS DE VIDA DE LAS AUDIENCIAS COMO IMPORTANTE HERRAMIENTA DE LA MERCADOTECNIA ACTUAL UTILIZADA PARA LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE MEDIOS (PRESENTACIÓN DE UN CASO PRÁCTICO APLICADO A LA TV DE PAGA).
CÓMO SE PRESENTA UN MEDIO ANTE LOS ANUNCIANTES PARA DEMOSTRAR POR QUÉ ES LA MEJOR OPCIÓN VS OTRAS ALTERNATIVAS EN TÉRMINOS DE EFECTIVIDAD PARA ALCANZAR A SU GRUPO OBJETIVO Y EN SU RELACIÓN COSTO/BENEFICIO.
