Temario
Presentación
La Maestría en Publicidad y Comunicación Corporativa, se ha caracterizado por ser la única en Guadalajara que aborda dos áreas de especialidad lo cual representa una ventaja competitiva que se refuerza con el prestigio de la UAG. Lo anterior nos compromete a ofrecer un programa pertinente y acorde a las expectativas de nuestros estudiantes y del campo laboral, tomando en cuenta los avances en el entorno de la globalización en la que nos vemos inmersos día a día, particularmente en el campo de la Publicidad y la Comunicación.
El Objetivo de la Maestría en Publicidad y Comunicación Corporativa es formar directivos líderes en la comunicación innovadores y competitivos, con visión integral fundamentada, capaces de planear, ejecutar y evaluar estrategias y proyectos de publicidad, identidad y cultura organizacional que contribuyan a que las instituciones puedan alcanzar con éxito sus objetivos, dentro del marco de la ética.
Perfil de ingreso
Son posibles candidatos a la Maestría en Publicidad y Comunicación Corporativa de la Universidad Autónoma de Guadalajara los egresados de las Licenciaturas en:
Ciencias de la Comunicación, Mercadotecnia, Administración, Relaciones Públicas, Relaciones Internacionales, Periodismo, Radio y Televisión, Gestión de Empresas Turísticas, Diseño Gráfico, Diseño Industrial, Diseño de Interiores, Arquitectura y Especialidad en Publicidad, así como profesionistas de otras áreas que demuestren las competencias básicas en el área de la comunicación y la publicidad, que quieran ampliar y profundizar en el dominio de las técnicas de estas áreas y tengan inquietud por desarrollar soluciones viables, creativas y óptimas en los problemas de las empresas y la sociedad en general, mediante las prácticas de comunicación. Con espíritu reflexivo, fundamentado en la responsabilidad social y moral.
Deberá mostrar interés y vocación en los procesos y técnicas de comunicación empresarial en todos sus flujos, tener conocimiento de inglés y de computación en niveles intermedios y una profunda vocación de servicio.
Perfil de egreso
El egresado de la Maestría en Publicidad y Comunicación Corporativa será un profesional de alto nivel, líder en comunicación organizacional y publicitaria cuya formación le permitirá desarrollarse con responsabilidad social, creatividad y efectividad en puestos directivos, especialmente en empresas relacionadas con la comunicación. Con visión integral, será capaz de fundamentar y realizar proyectos orientados a la publicidad y la comunicación organizacional, teniendo un amplio dominio en la planeación, diseño, ejecución y valoración de estrategias, campañas de publicidad y de comunicación, realizando la gestión con efectividad y eficacia.
El egresado de la Maestría en Publicidad y Comunicación Corporativa estará capacitado para:
•Administrar empresas de comunicación y publicidad con eficacia y eficiencia, optimizando los recursos para alcanzar los objetivos y fines propuestos.
•Planear, ejecutar y negociar proyectos productivos de publicidad y comunicación organizacional, con base en los parámetros legales de diseño, producción y venta, de acuerdo a los criterios de calidad establecidos.
•Realizar investigación sobre el problema de comunicación y/o publicidad a resolver, utilizando métodos adecuados.
•Realizar estudios de mercado, siguiendo una metodología apropiada y los criterios establecidos en la organización para este propósito.
•Analizar el comportamiento del consumidor utilizando métodos y técnicas adecuados, para dirigir campañas publicitarias y de comunicación más pertinentes a sus expectativas y necesidades.
•Planear estrategias de promoción y publicidad utilizando medios convencionales o alternos (no convencionales) de comunicación de acuerdo al problema a resolver.
•Resolver situaciones de conflictos y crisis organizacionales en el área de comunicación, publicidad e imagen, con base en las políticas de la empresa, considerando aspectos éticos, sociales y legales.
•Contratar servicios que complementen el proceso publicitario y de comunicación, optimizando recursos.
•Planear y ejecutar la logística de los eventos organizacionales con eficacia y eficiencia.
•Evaluar los proyectos de comunicación y publicidad, de acuerdo a los criterios establecidos.
•Evaluar el impacto de las campañas publicitarias y planes de comunicación, de acuerdo a los criterios establecidos.
•Campo de acción
El egresado de la Maestría en Publicidad y Comunicación Corporativa podrá desempeñarse en:
•Áreas de Mercadotecnia, Comunicación y Publicidad de organizaciones privadas y públicas
•Agencias de Publicidad
•Agencias de Comunicación
•Agencias de Medios
•Agencias de Relaciones Públicas
•Medios de Comunicación
•Como empresario independiente en áreas afines al programa
•Como asesor de Publicidad o Comunicación Corporativa
•En el sector educativo como directivo, docente o asesor de programas nacionales e investigador
Características del programa
El programa se desarrolla a través de periodos escolares cuatrimestrales de:
•Enero-abril
•Mayo-agosto
•Septiembre-diciembre
La duración del Programa es de aproximadamente 1 año y 1 cuatrimestre.
Requisitos de ingreso
•Haber concluido estudios de licenciatura
•Entrevista con el director del programa
•Solicitud de admisión con los documentos requeridos
Temario:
Asignaturas obligatorias
•Dirección de la Comunicación Corporativa
•Ambientes de la Publicidad
•Planificación Integral de la Comunicación
•Estrategias BTL y Medios Alternativos
•Estrategias de Comunicación Corporativa
•Metodología para Proyectos de Investigación
•Psicología de la Publicidad
•Campañas Publicitarias
•Identidad y Cultura Corporativa
•Planificación y Estrategias de Medios
•Proyectos de Investigación en Comunicación y Publicidad
Asignaturas optativas
•Administración de Empresas de Comunicación y Publicidad
•Protocolo y Ceremonial
•Liderazgo
•Comunicación en Crisis y Cabildeo
•Estrategias Creativas
•Diseño y Persuasión en la Comunicación
•Publicidad Internacional
•Nuevas Tecnologías en Mercadotecnia
•E- Business
•Fotografía Publicitaria
•Producción en Medios Impresos
