Temario
¿,POR QUÉ ES IMPORTANTE EL NEURO-MARKETING?
De cada 10 comerciales en TV que se producen, solo cuatro cumplen las expectativas.
De cada 10 lanzamientos de nuevos productos, solo dos llegan a la meta planeada.
De cada 10 promociones, solo cinco logran cumplir el objetivo.
El Neuromarketing permite "comprender la conducta" del consumidor/cliente potencial, para ofrecerle "lo que realmente quiere, como realmente le gusta, y conseguir, en definitiva, que escoja nuestra marca".
Las técnicas utilizadas se enmarcan en el campo de la neurociencia y van desde el registro de la actividad cerebral hasta el seguimiento ocular. También permiten analizar el ritmo cardíaco u observar cómo reaccionan los músculos ante un anuncio.
Este Taller te introduce a un servicio "muy elevado" y "pocas" empresas pueden permitirse contratarlo para diseñar sus campañas.
"Esta novedosa ciencia te ofrece información, y da respuesta a qué áreas del cerebro se activan y cómo puedes interpretarlas.
El marketing tradicional y el neuromarketing son "disciplinas complementarias", ya que su unión da como resultado productos, servicios o campañas publicitarias más eficaces.
Hoy en día "son pocas" las empresas que cuentan en su plantilla con personal que esté capacitado en Neuromarketing
OBJETIVO GENERAL:
Al final el Curso Taller el participante CONOCERÀ, nuevos paradigmas, APLICARÁ casos reales de aplicación del Neuromarketing DESARROLLANDO un informe general. Proporcionar a los participantes conocimientos avanzados en el área de las neurociencias cognitivas, y su aplicación en el Marketing.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
* Al finalizar el Curso Taller el participante conocerá la nueva tendencia del Neuro-Marketing.
* Comprenderá su importancia de los tres cerebros.
* Conocerá los procesos de innovación acorde al neuromarketing.
* Se llevará el concepto de innovación a otro nivel, buscaremos revolucionar la definición de investigación.
* Conocerá las mejores prácticas para tener éxito en el Neuromarketing.
* Entender la Psico-Antropología así como sus aportes y limitaciones dentro del campo del Neuromarketing.
* Conocerá cuál es el rol del contexto cultural.
* Aprenderá a conocer al cliente como persona y no como una etiqueta de "consumidor".
* Entenderá cuáles son las mejores formas de realizar estos estudios con la etnografía.
* Aprenderá a realizar correctamente un informe ejecutivo de Neuromarketing.
DIRIGIDO A:
Gerentes Generales, Propietarios de Empresas y todos aquellos que deseen ampliar sus conocimientos en una forma fácil y amena. Gerentes Comerciales y de Marketing, Agencias de Publicidad, Brand Manager, Product Manager y todos aquellos profesionales del área de Marketing y Ventas que deseen aprender una forma nueva de hacer marketing efectivo.
BENEFICIOS:
El avance de las neurociencias nos permite tener mayor conocimiento del funcionamiento del cerebro, y por tanto, medir con precisión las preferencias de los consumidores.
- Evaluar lo que el consumidor piensa y siente en vez de lo que dice o cree querer.
- Suprime el factor &ldquo,adivinar&rdquo, o &ldquo,suponer&rdquo, del trabajo tradicional de estudio de mercado.
- Proporcionar datos más profundos que los meramente cuantitativos tradicionales.
- Medir toda forma de estímulo ante un modelo sin necesidad de preguntar.
- Identifica patrones de respuesta causa efecto.
- Conseguir rendimiento más eficaz y profundo.
- Aplicar los últimos principios y conocimientos de los procesos cognitivos de las neurociencias y la neuropsicología.
- Aporta los mejores diagnósticos para la optimización de un proyecto.
- Alcanza y cuantifica partes de conocimiento que otras técnicas de investigación no pueden: emociones, sentimientos, trabajo intangible, experiencial y sensorial.
- Aporta entendimiento al pensamiento del consumidor y a su percepción.
Temario
1. ¿,Qué es Neuro-Marketing?
2. Bases científicas del neuromarketing
3. Técnicas de estudio del neuromarketing
4. Interpretación de la conducta del consumidor
5. Influencia de la publicidad en el consumidor
6. Toma de decisiones irracionales
7. Neuro-Innovación e Implementación.
8. Mejores prácticas y procedimientos trascendentales.
9. Nueva tendencia de investigación y Ética investigativa en Neuromarketing
10. Bases metodológicas en Neuromarketing
11. Medidas cualitativas dentro de los estudios de Neuromarketing
12. Principios de Etnografía
13. ¿,Cómo desarrollar un informe ejecutivo de Neuromarketing?
