Temario
Descripción:
El dinamismo económico mundial ha tenido un gran impulso a partir de las relaciones comerciales que se han promovido desde hace décadas con diversos países del Orbe. Esto produjo para México, una economía en constante modificación y la necesidad de diversificar las formas de comercialización. Es decir, la apertura de sus fronteras para el tránsito e intercambio de productos con las naciones con quienes ha signado tratados comerciales, le demanda no sólo diversificar la oferta sino también atraer inversiones extranjeras generando con ello nuevas opciones de negociación con otras naciones.
De esta manera, las empresas se han visto obligadas a modificar sus estructuras organizativas de los procesos de producción y comercialización, de tal forma que les permita competir tanto en el mercado local como en el internacional no sólo con respecto a la calidad de los productos, sino también en sus costos de operación. Para ello, tienen la necesidad introducir nuevas tecnologías para la elaboración y comercialización de productos, bajo nuevos parámetros de calidad debido a que la idea de mercado de consumo masivo ha sido sustituida por la de un mercado selectivo de productos y servicios que utiliza las tecnologías de información y comunicación.
Perfil de ingreso:
El aspirante a alumno de esta Maestría se caracteriza por poseer:
*Formación académica y disciplinaria en el campo de las Ciencias Económico Administrativas, Comunicación y Diseño, Informática así como conocimientos, hábitos, valores y actitudes constitutivos de una cultura general básica.
*Interés por la tecnología de computadoras, las comunicaciones y demás avances tecnológicos.
*Capacidad para el manejo de equipo electrónico e informático.
*Capacidad creativa, analítica, reflexiva y de análisis
*Disposición para aprender por sí mismo y en forma grupal poniendo en práctica métodos y técnicas de estudio eficientes.
*Formación metodológica para acceder al estudio de la realidad social y natural.
*Actitud emprendedora y de apertura al cambio.
Perfil de egreso:
Conocimientos
*Las nuevas formas de consumo y el comportamiento del consumidor que están emergiendo en la era digital.
*Elementos y principios utilizados en el desarrollo de nuevos productos y servicios, estableciendo criterios de análisis de factibilidad.
*Las tendencias actuales de la globalización de servicios y su impacto en mercadotecnia.
*Las herramientas de la planeación estratégica en la mercadotecnia que le permitan realizar una interpretación puntual de los datos estadísticos para la toma de decisiones.
*Metodologías de investigación de mercados tanto cualitativas como cuantitativas.
*Las funciones y flujos del canal de distribución.
*Programas informáticos necesarios para adoptar las decisiones de mercadotecnia.
*Elementos y herramientas para diagnosticar el origen de los problemas y detectar las oportunidades y amenazas
Habilidades
*Diseño de estrategias y planes de mercadotecnia y publicidad de empresas y organizaciones
*Elaboración de proyecciones de ventas de productos y servicios a corto, mediano y largo plazo.
*Diseño, desarrollo y evaluación de estudios cualitativos y cuantitativos de mercado, encaminados a conocer mejor a clientes y consumidores a fin de poder satisfacer mejor sus gustos y necesidades.
*Búsqueda, identificación y análisis de las fuentes de información relevantes en el ámbito comercial.
*Manejo de nuevas herramientas informáticas para la comunicación a distancia y de análisis de datos
*Implementación de un plan estratégico para el manejo de marcas, considerando el efecto financiero, así como el establecimiento de precios.
*Capacidad para trabajar en equipo de carácter unidisciplinar e interdisciplinar.
