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Máster Executive en Marketing Digital, Analítica y UX del centro IEBS

Programa de Máster Executive en Marketing Digital, Analítica y UX

Modalidad: Online
Duración 1125 horas/ 12 Meses
Precio: 6750 €

Descripción

Los nuevos y actuales canales de marketing, comunicación y venta requieren ser administrados por profesionales especializados. Adquiere un perfil altamente demandado por empresas nativas digitales y empresas en proceso de digitalización.

Durante el máster conocerás las técnicas que hace parte del marketing digital, estructurado en tres etapas: Captación "Traffic Management", Conversión y Usabilidad "CRO y UX" y Medición y Análisis "Analítica Digital". Estarás preparad para diseñar estrategias de marketing digital, optimizar la atracción de tráfico, mejorar la conversión y la experiencia del usuario, desarrollando tu capacidad analítica para interpretar los datos y mejorar el proceso.

La metodología de estudio se desarrolla con:

  • Clase Invertida: empezamos por el proyecto que tienes que resolver.
  • Aprendizaje por proyectos: aprendemos haciendo no escuchando.
  • Trabajo en equipo: trabajamos y aprendemos en grupo.
  • Aprendizaje formal, informal y social: utilizamos todos los recursos útiles disponibles.

A quién va dirigido

  • Profesionales del marketing digital.
  • Emprendedores que deseen desempeñarse en el sector.
  • Profesionales y directivos que participen en los procesos de digitalización de sus empresas.
  • Directivos y profesionales interesados en incrementar sus conocimientos en esté ámbito.
  • Licenciados con experiencia en Marketing.

Objetivos

  • Elaborar y planificar campañas de marketing online.
  • Usar efectivamente el canal digital para la captación de clientes.
  • Aprender a generar tráfico para la web o App haciendo uso del SEO, SEM, Display y Social Media.
  • Aprender a usar y convertir la experiencia de usuario (CRO y UX).
  • Elaborar un programa de mejora continua orientado al cliente.
  • Usar la analítica web como una herramienta para generar el cambio en los negocios digitales.

Temario

Módulo 1. Introducción al marketing digital

Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH

Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS

Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas

Masterclass: El mercado de trabajo de marketing digital

Masterclass: Aspectos legales y privacidad

Módulo 2. Introducción a la Analítica Web

Historia, evolución y tendencias de la analítica web

La analítica web como método de trabajo

Las métricas y su relación con las acciones de marketing

Masterclass: ¿Cómo transformarte en Digital Analytics?

Masterclass: La estrategia de medición

Módulo 3. SEO

SEO Introducción y estrategia (Kw Research + Estructuras)

SEO Interno y técnico

SEO Externo y linkbuilding

Masterclass: SEO para Wordpress (Plugins básicos y operativa)

Masterclass: Herramientas SEO (Moz, hrefs, etc..)

Módulo 4. Google Analytics Básico

Página principal y administración de Google Analytics

Creación de objetivos y embudos de conversión

Eventos, definiciones personalizadas, vistas y filtros

Vídeo: Creación de una cuenta de Analytics

Masterclass: Caso de éxito con objetivos de conversión

Masterclass: Aplicación real de las definiciones personalizadas

Módulo 5. PPC/SEM: La Red de Búsqueda

Introducción al SEM

Estrategia y estructuración en red de búsqueda

Tipos y métodos de optimización del SEM en red de búsqueda

Masterclass: Interfaz de Adwords vs Adwords Editor

Masterclass: Planificación de la inversión en PPC (Métricas medias de mercado)

Módulo 6. Google Analytics Avanzado I

Creación de segmentos y seguimiento de campañas

Seguimiento de transacciones y análisis ecommerce

Integración con AdWords y Search Console

Masterclass: Google Tag Manager

Masterclass: Analítica web práctica para ecommerce

Módulo 7. PPC/SEM: Display, Programática y Remarketing

Publicidad de display PPC/SEM

Publicidad programática

Otras funciones: Remarketing, Video, Shopping,...

Masterclass: Creador de anuncios de display

Masterclass: Casos de éxito en display

Módulo 8. Google Analytics Avanzado II

Alertas e informes personalizados

Page tagging y filtros avanzados

Expresiones regulares

Masterclass: Google Analytics Premium

Masterclass: Excel para Analytics

Módulo 9. Estrategia Social Media

Estrategias de Social Media y su vinculación con la estrategia global

Social Media Branding & Strategy

Social Media Audit y Plan Social Media

Masterclass: Herramientas de Gestión de Social Media

Masterclass: Casos de éxito en Social Media

Módulo 10. Análisis de Social Media

Métricas y KPI Social Media

Análisis de Social Media

Cuadros de mando de Social Media

Masterclass: Herramientas para conexiones de datos (API/Supermetrics)

Masterclass: Herramientas de Análisis de Social Media

Módulo 11. Inbound Marketing

Inbound marketing 

Marketing de contenidos. Plan de contenidos para Inbound

Marketing+Publicidad. El arte de atraer a los clientes

Masterclass: Herramientas de Inbound

Masterclass: Casos de éxito en Inbound

Módulo 12. Análisis SEO/SEM

Métricas y KPI SEO/SEM

Análisis SEO/SEM

Cuadros de mando SEO/SEM

Masterclass: Remarketing con Analytics

Masterclass: Data Studio

Módulo 13. Email marketing y CRM

Email Marketing

Email Marketing y CRM

Marketing de Adquisición

Masterclass: Herramientas de Email Marketing

Masterclass: Caso de éxito

Módulo 14. Análisis de la experiencia de usuario

Introducción a la experiencia de usuario

Análisis de diseño y UX

Análisis y Cuadro de mando para experiencia de usuario

Masterclass: Analítica competitiva

Masterclass: Análisis de contenidos

Módulo 15. Partnering y canales de afiliación

Introducción al partnering y a la afiliación

Estrategias y tipos de partnering y afiliación

Lanzamiento y seguimiento del partnering

Masterclass: Herramientas y plataformas de afiliación

Masterclass: Casos de éxito de partnering y afiliación

Módulo 16. Análisis de Marketing

Análisis de comercio electrónico

Análisis de campañas de marketing

Cuadro de mando para campañas de marketing

Masterclass: Análisis de acciones offline ROPO

Masterclass: Analítica digital avanzada

Módulo 17. Experiencia de usuario y UX

UX: Definición, tendencias y propiedades

Métodos de investigación en UX

Métricas, kpis y el proceso de planificación en UX

Masterclass: Herramientas

Masterclass: Caso de éxito

Módulo 18. Introducción a la optimización de la conversión

Optimización de la conversión, definición y propiedades

Método Conversión Trinity

Definición de métricas y objetivos de conversión en CRO

Masterclass: Herramientas de CRO

Masterclass: Caso de éxito

Módulo 19. Optimización web 

Optimización web para dispositivos móviles

Optimización de la página de inicio y de categoría

Optimización de la página de producto y del check out

Masterclass: Herramientas 

Masterclass: Caso de éxito

Módulo 20. Optimización de la conversión avanzado

Planificación de tests

Ciclo de compra del cliente

A/B Testing

Masterclass: Herramientas de AB Testing

Masterclass: Casos de éxito de AB Testing

Proyecto de Fin de Master

*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.

Titulación obtenida

Finalizada la formación el estudiante recibirá una titulación emitida por IEBS que acredita los conocimientos adquiridos.

Requisitos

Para acceder al Master Marketing digital: Captación, conversión y analítica web - WATT, es necesario que el aspirante supere el proceso de admisión.

Información Adicional

Créditos

90 ECT´s

Salidas profesionales.

El egresado podrá trabajar como:

  • Chief Marketing Officer
  • Jefe de Marketing Digital
  • Técnico de Marketing Digital
  • SEM Manager
  • Traffic Manager
  • Consultor de Marketing digital
  • Ejecutivo de cuentas en agencia
  • Analista Digital
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