El máster te permitirá obtener los conocimientos y habilidades necesarias para crear y ejecutar campañas publicitarias de éxito, estarás preparado para desempeñarte en el mundo del marketing online, cumpliendo con los estándares demandados actualmente por parte de las empresas.
Hemos elaborado la formación para que la realice aquellas personas que estén interesadas en formarse en marketing digital 2.0 y social media.
PARTE 1
INTRODUCCIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL POSICIONAMIENTO WEB
1. MOTORES DE BÚSQUEDA
2. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
-Rastreo e indexación
-Algoritmos de búsqueda
-Aparecer en Google
-Google PageRank
-Autoridad de dominio y autoridad de página
3. PALABRAS CLAVE
-Long tail keywords
-Keyword research
4. DIRECTRICES PARA WEBMASTERS
-Penalizaciones de Google
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UNIDAD DIDÁCTICA 2. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO: SEO
1. SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
-Funciones SEO
-SEO manager
2. ESTRATEGIAS SEO
-Black hat SEO
-Grey hat SEO
-White hat SEO
3. HERRAMIENTAS SEO
4. SEO TÉCNICO
Resumen
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UNIDAD DIDÁCTICA 3. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO: TÉCNICAS SEO
1. TÉCNICAS SEO ON PAGE
-Estructura interna de la página web
-Títulos y descripciones
-Encabezados
-Optimización del contenido
-Optimización de las imágenes
-Enlazado interno y externo
-Optimización de URL
-Velocidad de carga
-Experiencia del usuario
2. TÉCNICAS SEO OFF PAGE
-Link building
-Construcción de marca
-Marketing de contenidos
-Relaciones públicas
-SEO local
-Redes sociales
-Foros
-Marketing de influencers
-Eventos
-Artículos de invitado
-Podcasts
-Reseñas
-Distribución de contenidos
3. DISEÑO DE LA ESTRATEGIA SEO
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UNIDAD DIDÁCTICA 4. POSICIONAMIENTO PATROCINADO
1. SEARCH ENGINE MARKETING
-Objetivos
-Ventajas y desventajas
-Conceptos básicos de una estrategia SEM
2. CAMPAÑA DE SEM
-Método para comprar publicidad
-Algoritmos y métricas relevantes
-Concordancia
3. GOOGLE ADS
-Creación de una cuenta
· Configuración de la primera campaña
-Estructura de la campaña
-Tipologías de campaña
-Formatos de anuncio
· Extensiones del anuncio
· Posición del anuncio
· Estado del anuncio o la extensión
-Objetivos de la campaña
-Presupuesto y pujas
-Segmentación por audiencias
-Medición de los resultados
· Principales métricas de rendimiento
· Retorno de la inversión
· Tráfico al sitio web
· Notoriedad de la marca
-Optimización de la campaña
4. REMARKETING EN GOOGLE ADS
-Tipologías de remarketing
-Ventajas del remarketing
Resumen
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UNIDAD DIDÁCTICA 5. WORDPRESS I
1. ¿QUÉ ES UN BLOG?
-Características generales de un blog
· Características técnicas
· Características sociales
-Mantenimiento y visibilidad
-Tipologías de blog
-Blog para empresas
2. WORDPRESS
-Productos de WordPress
· Blogs
· Páginas web
· Dominios
· E-commerce
· Otros productos
-Funcionalidades de WordPress
· Temas
· Plugins
· Widgets
· Google Apps
-Diseño responsive de WordPress
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UNIDAD DIDÁCTICA 6. WORDPRESS II
1. CONFIGURACIÓN DE WORDPRESS
-Panel de administración
-Páginas
-Entradas
-Categorías y etiquetas
-Contenidos multimedia
-Comentarios
-Usuarios
2. SEO EN WORDPRESS
3. GOOGLE ANALYTICS EN WORDPRESS
-¿Cómo activar Google Analytics en WordPress?
Resumen
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UNIDAD DIDÁCTICA 7. INTRODUCCIÓN A LA ANALÍTICA WEB
1. ¿QUÉ ES LA ANALÍTICA WEB?
-Objetivos y funciones de la analítica web
· Implementación de procesos de medición
· Clickstream
· Experimentación y testing A/B
· Análisis de resultados
· Informe de datos
-Herramientas de analítica web
-Auditoría web
2. FUNDAMENTOS DE GOOGLE ANALYTICS
-Dimensiones y métricas
-Audiencias
-Principales porcentajes
· Porcentaje de rebote
· Porcentaje de salidas o de abandono
-Página de destino
-Evento
-Conversión
-Objetivo
-Visita o usuario único
3. COOKIES
-¿Qué ley regula las cookies?
-Tipologías de cookies
· Cookies según la entidad que las gestiona
· Cookies según su finalidad
· Cookies según su plazo de activación
-Eliminación de cookies
4. JAVASCRIPT
-JavaScript y Google Analytics
Resumen
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UNIDAD DIDÁCTICA 8. GOOGLE ANALYTICS I
1. INTRODUCCIÓN A GOOGLE ANALYTICS
-Google Analytics 4
2. FUNCIONAMIENTO
3. CONFIGURACIÓN DEL SEGUIMIENTO WEB
-Instrucciones básicas para configurar la etiqueta global
-Implementación de una etiqueta de Universal Analytics con Google Tag Manager
-Errores habituales en la configuración de la etiqueta
-Recogida de datos de una aplicación móvil
4. GOOGLE ADS Y GOOGLE ANALYTICS
-Vinculación de las cuentas
-Seguimiento de las conversiones
-Datos distintos en los informes
5. JERARQUÍA
-Organizaciones
-Cuentas
-Propiedades
-Vistas
-Usuarios y permisos
6. INTERFAZ
-Página ‘Administrar’
Resumen
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UNIDAD DIDÁCTICA 9. GOOGLE ANALYTICS II
1. INFORMES
-Tipologías de informes
· Informes ‘En tiempo real’
· Informes ‘Audiencias’
· Informes ‘Adquisición’
· Informes ‘Comportamiento’
· Informes ‘Conversiones’
-Informes personalizados
-Comparación de periodos
-Comparación de datos
-Exportar y compartir informes
2. OBJETIVOS
-Tipologías de objetivos
-Límites de objetivos
3. SEGMENTOS
-Tipologías de segmentos
-Creación, aplicación y eliminación de segmentos
4. FILTROS
5. ALERTAS PERSONALIZADAS
6. PUBLICIDAD
7. EXTENSIONES DE GOOGLE CHROME
-Google Tag Assistant Recordings
-WASP Web Analytics
-Google Analytics Debugger
8. GOOGLE MARKETING PLATFORM
-Partners de Google Marketing Platform
9. GOOGLE ANALYTICS INDIVIDUAL QUALIFICATION
10. AYUDA DE GOOGLE ANALYTICS
Resumen
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SOLUCIONARIO
BIBLIOGRAFÍA
PARTE 2
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ECOSISTEMA 2.0 Y SOCIAL MEDIA
1. Definición de la Web 2.0
2. Tipos de redes sociales
3. Importancia actual del social media
4. El prosumer
5. Marketing viral
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA FIGURA DEL COMUNITY MANAGER
1. ¿Qué es un Community Manager y de qué se encarga?
2. Habilidades, aptitudes y actitudes de un Community Manager
3. Funciones y responsabilidades de un Community Manager
4. Los objetivos de un Community Manager
5. Tipos de Community Manager
UNIDAD DIDÁCTICA 3. FACEBOOK, TWITTER Y LINKEDIN
1. Red social generalista: Facebook
2. Microblogging: Twitter
3. La red social de los profesionales y reclutamiento: LinkedIn
UNIDAD DIDÁCTICA 4. YOUTUBE, INSTAGRAM Y PINTEREST
1. El poder del vídeo: Youtube
2. Imagen y branding: Instagram
3. Red de nicho: Pinterest
UNIDAD DIDÁCTICA 5. SOCIAL MEDIA PLAN
1. Elección de canales
2. Planificación de la estrategia
3. El contenido es el rey
4. Social Media Engagement
5. ORM: Online Reputation Management
UNIDAD DIDÁCTICA 6. ATENCIÓN AL CLIENTE EN SOCIAL MEDIA
1. Social Listening
2. Uso de chatbots en Facebook Messenger
3. Instagram Direct y gestión de comentarios
4. Twitter como canal de atención al cliente
UNIDAD DIDÁCTICA 7. BLOGGING Y WORDPRESS
1. Definición y funciones del blog
2. Sistema de gestión de contenidos o CMS: Wordpress
3. Configuración inicial de Wordpress
4. Páginas de WordPress
5. Diseño del blog
6. Publicación de contenidos
7. Gestión de comentarios
8. Plugins par aoptimizar el SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 8. SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION: HERRAMIENTAS PARA ACCIONES DE SMO
1. Herramientas básicas
2. Herramientas de gestión
3. Herramientas de multiposting
4. Herramientas de gestión integral
5. Herramientas de monitorizacion integral
UNIDAD DIDÁCTICA 9. INTRODUCCIÓN AL COPYWRITING
1. ¿Qué es el copywriting?
2. Conectar, emocionar y convencer
3. Principales técnicas de copywriting
4. SEO para Copywriting
5. La importancia de los títulos
UNIDAD DIDÁCTICA 10. ANALÍTICA EN SOCIAL MEDIA
1. Facebook Insights
2. Estadísticas de Instagram
3. Twitter Analytics
4. Analítica en LinkedIn
5. Youtube Analytics
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No son necesarios conocimientos previos en el sector.
