Durante la formación estudiarás las funciones del community manager desde conceptos de social media strategy, de propiedad intelectual, derecho de autor, de marcas y de patentes, el derecho de la competencia desleal y la normatividad aplicable.
Además, obtendrás conocimientos relacionados para configurar el sistema, a la reproducción y grabación de audio, la edición de audio y mezclas y mastering, entre otros. El máster se desarrollará en el campus virtual que también posee contenidos complementarios.
El máster está especialmente diseñado para: empresarios, emprendedores y trabajadores interesados en formarse en manager musical y propiedad intelectual.
Conocer las funciones y elementos relacionados a la profesión de un community manager desde la animación de una comunidad, la reputación online, el uso de los indicadores clave (KPI´s).
Adquirir conocimientos de propiedad intelectual, derecho de autor, de marcas, patentes, pistas, reproducción y edición de audio entre otros.
PARTE 1
COMMUNITY MANAGER
INTRODUCCIÓN
MÓDULO 1. COMMUNITY MANAGEMENT
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUE ES EL COMMUNITY MANAGEMENT?
1. Origen y evolución
2. Definición y conceptos clave
3. Beneficios
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PERFIL DEL COMMUNITY MANAGER
1. Funciones
UNIDAD DIDÁCTICA 3. BASES DE LA GESTIÓN DE COMUNIDADES
UNIDAD DIDÁCTICA 4. SOCIAL MEDIA
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 2. COMPORTAMIENTOS DEL USUARIO EN EL ENTORNO
DIGITAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING TRADICIONAL VS. MARKETING
DIGITAL
UNIDAD DIDÁCTICA 2. SEGMENTACIÓN DE AUDIENCIA EN REDES
SOCIALES
1. Identificación de características demográficas y psicográficas
2. Creación de buyer personas y perfiles de usuario
3. Importancia de la segmentación en la estrategia de contenido
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ANÁLISIS DE COMPORTAMIENTOS DE CONSUMO
DE CONTENIDO
1. Identificación de los tipos de contenido más populares
2. Niveles de participación en publicaciones
3. Retroalimentación y opinión
UNIDAD DIDÁCTICA 4. MÉTRICAS
1. Métodos de valoración de la marca
2. Métricas de publicidad
-Gross rating point (GRP)
-Cuota de inversión o notoriedad
3. Métricas de marketing digital
-Coste por clic (CPC)
-Coste por mil impresiones (CPM)
-Click through rate (CTR)
-Índice de conversión (IDC)
-Coste por visita (CPV)
-Coste por adquisición (CPA)
-Retorno de la inversión (ROI)
UNIDAD DIDÁCTICA 5. HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
UNIDAD DIDÁCTICA 6. INTERPRETACIÓN DE LOS RESULTADOS Y TOMA
DE DECISIONES
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 3. GESTIÓN DE LA MARCA EN EL ENTORNO DIGITAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES LA IDENTIDAD DIGITAL?
1. Reputación digital
-Análisis de reputación
UNIDAD DIDÁCTICA 2. BRANDING
1. Identidad corporativa
-Dimensión expresiva
-Atributos de marca
2. Imagen de marca
UNIDAD DIDÁCTICA 3. RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA
1. Antecedentes de la RSC
2. Triple bottom line
-Ámbito económico
-Ámbito social
-Ámbito ambiental
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 4. REDES SOCIALES
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ SON LAS REDES SOCIALES?
1. Origen y evolución
UNIDAD DIDÁCTICA 2. TIPOS DE REDES SOCIALES
UNIDAD DIDÁCTICA 3. USO RESPONSABLE DE LAS PLATAFORMAS
UNIDAD DIDÁCTICA 4. GLOSARIO DE TÉRMINOS SOCIAL MEDIA
UNIDAD DIDÁCTICA 5. PROCESO DE CREACIÓN DEL CONTENIDO EN
LAS REDES
1. Tipos de contenido
2. Publicación viral
3. Tendencias
UNIDAD DIDÁCTICA 6. HERRAMIENTAS PARA LA CREACIÓN DE
CONTENIDO
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 5. FACEBOOK
UNIDAD DIDÁCTICA 1. FUNCIONES DE FACEBOOK
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PÁGINAS COMERCIALES
1. Configuración de la página comercial
2. Herramientas de la página comercial
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ANALÍTICA EN FACEBOOK
UNIDAD DIDÁCTICA 4. FACEBOOK ADS
1. Objetivos
-Tipos de anuncios para objetivos específicos
2. Segmentación del público
3. Emplazamiento del anuncio
4. Presupuesto
5. Anuncios
-Administrador de anuncios
-Optimización: Power Editor
-Análisis: Píxel de Facebook
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 6. INSTAGRAM
UNIDAD DIDÁCTICA 1. FUNCIONES DE INSTAGRAM
UNIDAD DIDÁCTICA 2. INSTAGRAM PARA EMPRESAS
UNIDAD DIDÁCTICA 3. HASHTAGS
UNIDAD DIDÁCTICA 4. COLABORACIONES
1. Administrador de colaboraciones
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ESTADÍSTICAS DE INSTAGRAM
UNIDAD DIDÁCTICA 6. INSTAGRAM ADS
1. Objetivos
2. Anuncios
3. Segmentación de públicos
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 7. X
UNIDAD DIDÁCTICA 1. FUNCIONES DE X
1. Temas y listas
2. Tendencias
UNIDAD DIDÁCTICA 2. X PARA EMPRESAS
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ANALÍTICA EN X
1. Panel de actividad de tuit y panel de actividad de video
UNIDAD DIDÁCTICA 4. X ADS
1. Tipos de campañas
-Campaña de lanzamiento
-Campaña para conectar
-Campaña de alcance
-Campaña de reproducciones de video
-Campaña de reproducciones pre-roll
-Campaña de descargas de la app
-Campaña de clics en el sitio web
-Campaña de interacción
-Campaña de seguidores
2. Productos de apropiación
-First View
-Tendencia Promocionada
3. Formatos
4. Segmentación
5. Analytics
-Paneles clave
6. Medición
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 8. TIKTOK
UNIDAD DIDÁCTICA 1. FUNCIONES DE TIKTOK
UNIDAD DIDÁCTICA 2. TIKTOK PARA EMPRESAS
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ANALÍTICA EN TIKTOK
UNIDAD DIDÁCTICA 4. TIKTOK ADS
1. Objetivos
2. Formatos de anuncio
-TopView
-TopView Lite
-Anuncios In-Feed
-Branded Hashtag Challenge
-Branded Hashtag Challenge Plus
-Branded Effects
3. Segmentación
4. Presupuesto
5. Medición y seguimiento
-TikTok Píxel
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 9. LINKEDIN
UNIDAD DIDÁCTICA 1. FUNCIONES DE LINKEDIN
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LINKEDIN PARA EMPRESAS
1. LinkedIn Recruiter
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ANALÍTICA EN LINKEDIN
UNIDAD DIDÁCTICA 4. LINKEDIN ADS
1. Anuncios
-Sponsored Content
-Sponsored Messaging
-Text Ads
-Dynamic Ads
2. Presupuesto
3. Administrador de anuncios
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 10. TWITCH
UNIDAD DIDÁCTICA 1. FUNCIONES DE TWITCH
UNIDAD DIDÁCTICA 2. TWITCH PARA EMPRESAS
UNIDAD DIDÁCTICA 3. MODERACIÓN Y GESTIÓN DE LA COMUNIDAD
UNIDAD DIDÁCTICA 4. BITS
UNIDAD DIDÁCTICA 5. TWITCH ADS
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 11. YOUTUBE
UNIDAD DIDÁCTICA 1. FUNCIONES DE YOUTUBE
UNIDAD DIDÁCTICA 2. YOUTUBE PARA EMPRESAS
1. Obtener ingresos en YouTube
2. Estrategia creativa
UNIDAD DIDÁCTICA 3. YOUTUBE ADS
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 12. OTRAS REDES SOCIALES
UNIDAD DIDÁCTICA 1. WHATSAPP
UNIDAD DIDÁCTICA 2. SNAPCHAT
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PINTEREST
UNIDAD DIDÁCTICA 4. BEREAL
UNIDAD DIDÁCTICA 5. TELEGRAM
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 13. ELABORACIÓN DEL PLAN DE SOCIAL MEDIA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. DISEÑO EN LAS REDES SOCIALES
1. Recomendaciones de diseño para redes sociales
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRUCTURA DEL SOCIAL MEDIA PLAN
1. Análisis inicial de la marca
2. Definición del público objetivo
3. Establecimiento de objetivos
4. Implantación de la estrategia
5. Análisis de resultados
UNIDAD DIDÁCTICA 3. GESTIÓN DE CRISIS EN REDES SOCIALES
1. Plan de gestión de crisis en redes sociales
-Fase de prevención
-Fase de reacción
2. Pasos para definir el protocolo de crisis
3. Claves para el manejo de crisis
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 14. BLOG
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES UN BLOG?
1. Características generales de un blog
-Características técnicas
-Características sociales
2. Mantenimiento y visibilidad
3. Tipologías de blog
4. Blog para empresas
UNIDAD DIDÁCTICA 2. WORDPRESS
1. Productos de WordPress
-Blogs
-Páginas web
-Dominios
-E-commerce
-Otros productos
2. Funcionalidades de WordPress
-Temas
-Plugins
-Widgets
-Google Apps
3. Diseño responsive de WordPress
UNIDAD DIDÁCTICA 3. OTRAS PLATAFORMAS
UNIDAD DIDÁCTICA 4. NOCIONS DE SEO
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 15. INTRODUCCIÓN AL DISEÑO GRÁFICO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. FUNDAMENTOS DEL DISEÑO GRÁFICO
1. Equilibrio y alineación
2. Jerarquía
3. Contraste
4. Repetición
5. Proporción
6. Movimiento
7. Espacio
8. Color
9. Tipografía
UNIDAD DIDÁCTICA 2. FORMATOS DE DISEÑO
1. Formatos para impresión
2. Formatos digitales
UNIDAD DIDÁCTICA 3. HERRAMIENTAS PARA EL DISEÑO GRÁFICO
1. Adobe Creative Suite
2. Sketch
3. CorelDRAW
4. Canva
5. Affinity Designer
6. GIMP
7. Blender
8. IA
PARTE 2
MARKETING EN LAS REDES SOCIALES
INTRODUCCIÓN
MÓDULO 1. IMPORTANCIA DE LAS REDES SOCIALES EN EL
MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL
UNIDAD DIDÁCTICA 2. APROXIMACIÓN AL CONCEPTO DE RED SOCIAL
1. Evolución de las redes sociales
2. Características de las redes sociales
3. Tipos de redes sociales
UNIDAD DIDÁCTICA 3. MARKETING DE REDES SOCIALES EN LA
EMPRESA
1. Características del marketing de redes sociales
2. Estrategias de marketing en las redes sociales
3. Utilidad del marketing de redes sociales en la empresa
-Utilidad de las redes sociales en las funciones del marketing
-Utilidad de las redes sociales en relación con el consumidor
4. Reputación online
-Dimensiones de la reputación online
UNIDAD DIDÁCTICA 4. FIGURAS PROFESIONALES
1. Social media manager
2. Community manager
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 2. FUNCIONAMIENTO DE LAS PRINCIPALES REDES
SOCIALES
UNIDAD DIDÁCTICA 1. META
1. Funciones de Meta
2. Páginas comerciales
-Configuración de la página comercial
-Herramientas de la página comercial
3. Analítica en Meta
UNIDAD DIDÁCTICA 2. INSTAGRAM
1. Funciones de Instagram
2. Instagram para empresas
3. Hashtags
4. Colaboraciones
-Administrador de colaboraciones
5. Estadísticas de Instagram
UNIDAD DIDÁCTICA 3. X
1. Funciones de X
-Temas y listas
-Tendencias
2. X para empresas
3. Analítica en X
-Panel de actividad de posts y panel de actividad de video
UNIDAD DIDÁCTICA 4. LINKEDIN
1. Funciones de LinkedIn
2. LinkedIn para empresas
-LinkedIn Recruiter
3. Analítica en LinkedIn
UNIDAD DIDÁCTICA 5. TIKTOK
1. Funciones de TikTok
2. TikTok para empresas
3. Analítica en TikTok
UNIDAD DIDÁCTICA 6. YOUTUBE
1. Funciones de YouTube
2. YouTube para empresas
-Obtener ingresos en YouTube
-Estrategia creativa
UNIDAD DIDÁCTICA 7. OTRAS REDES SOCIALES
1. WhatsApp
2. Snapchat
3. Pinterest
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 3. SOCIAL MEDIA PLAN
UNIDAD DIDÁCTICA 1. DISEÑO EN LAS REDES SOCIALES
1. Recomendaciones de diseño para redes sociales
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRUCTURA DEL SOCIAL MEDIA PLAN
1. Análisis inicial de la marca
2. Definición del público objetivo
3. Establecimiento de objetivos
4. Implantación de la estrategia
5. Análisis de resultados
UNIDAD DIDÁCTICA 3. GESTIÓN DE CRISIS EN REDES SOCIALES
1. Plan de gestión de crisis en redes sociales
-Fase de prevención
-Fase de reacción
2. Pasos para definir el protocolo de crisis
3. Claves para el manejo de crisis
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 4. SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION
1. Invertir en SMO
2. Técnicas de SMO
UNIDAD DIDÁCTICA 2. HERRAMIENTAS DE SMO
1. Herramientas de publicación y monitorización
-Hootsuite
-Metricool
-Buffer
-AgoraPulse
2. Herramientas de gestión integral
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 5. PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES
UNIDAD DIDÁCTICA 1. META ADS
1. Objetivos
-Tipos de anuncios para objetivos específicos
2. Segmentación del público
3. Emplazamiento del anuncio
4. Presupuesto
5. Anuncios
-Administrador de anuncios
-Optimización: Ads Manager
-Análisis: Píxel de Meta
UNIDAD DIDÁCTICA 2. INSTAGRAM ADS
1. Objetivos
2. Anuncios
3. Segmentación de públicos
UNIDAD DIDÁCTICA 3. LINKEDIN ADS
1. Anuncios
-Sponsored Content
-Sponsored Messaging
-Text Ads
-Dynamic Ads
2. Presupuesto
3. Administrador de anuncios
UNIDAD DIDÁCTICA 4. X ADS
1. Tipos de campañas
-Campaña de lanzamiento
-Campaña para conectar
-Campaña de alcance
-Campaña de reproducciones de video
-Campaña de reproducciones pre-roll
-Campaña de descargas de la app
-Campaña de clics en el sitio web
-Campaña de interacción
-Campaña de seguidores
2. Productos de apropiación
-First View
-Tendencia Promocionada
3. Formatos
4. Segmentación
5. Analytics
-Paneles clave
6. Medición
UNIDAD DIDÁCTICA 5. YOUTUBE ADS
1. Formatos publicitarios
2. Anuncios TrueView In-Stream
3. Presupuesto
4. Segmentación
5. Content ID
6. YouTube Analytics
-Estadísticas de YouTube Studio
7. Crear un anuncio de video
UNIDAD DIDÁCTICA 6. TIKTOK ADS
1. Objetivos
2. Formatos de anuncio
-TopView
-TopView Lite
-Anuncios In-Feed
-Branded Hashtag Challenge
-Branded Hashtag Challenge Plus
-Branded Effects
3. Segmentación
4. Presupuesto
5. Medición y seguimiento
-TikTok Píxel
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 6. SOCIAL CRM Y ATENCIÓN AL CLIENTE
UNIDAD DIDÁCTICA 1. SOCIAL CRM
1. Herramientas de social CRM
2. Data mining
3. Sistemas de información geográfica
UNIDAD DIDÁCTICA 2. GENERACIÓN DE LEADS
1. Tipos de leads
2. Herramientas para captar leads
-Lamding page
-Formularios
-Thank you page
-Follow up email
3. Técnicas y métodos para captar leads y Social Leads
-Social Login en web
-Soporte al cliente basado en Social Login
-Wifi para captar Social Leads
-Contenido descargable
-Email marketing
-Video marketing
-Ads
-Marketing en buscadores
-Co-branding
-Campañas interactivas
-Técnicas offline
UNIDAD DIDÁCTICA 3. MARKETING RELACIONAL
1. Características del marketing relacional
2. Tipos de relaciones con los clientes
UNIDAD DIDÁCTICA 4. CUSTOMER EXPERIENCE MANAGEMENT
1. Fidelizar al cliente
-Estrategias y técnicas de fidelización
2. Atención al cliente tradicional
-Derechos del consumidor
3. Atención al cliente en la era digital
-Características del cliente digital
-Customer digital experience
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
SOLUCIONARIO
BIBLIOGRAFÍA
PARTE 3
ESPECIALISTA EN PATENTES Y MARCAS
INTRODUCCIÓN
MÓDULO 1. DERECHO DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. PROPIEDAD INTELECTUAL
1. Derechos de autor
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LEY DE PROPIEDAD INTELECTUAL
1. Evolución histórica
2. Normativa y principios básicos de la legislación vigente
UNIDAD DIDÁCTICA 3. REGISTRO DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL
1. Procedimiento de registro
2. Ventajas del registro
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 2. PRINCIPIOS BÁSICOS DE LA LEY DE PROPIEDAD
INTELECTUAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ORIGINALIDAD Y EXPRESIÓN DE LA IDEA
1. Concepto de originalidad en la propiedad intelectual
2. Requisitos para considerar una obra original
3. Diferencias entre idea y expresión
UNIDAD DIDÁCTICA 2. AUTORES
1. Autoría según la ley
-Autor
-Titular de derechos
-Productor
2. Coautoría y obras colectivas
3. Anonimato y seudónimo
UNIDAD DIDÁCTICA 3. DERECHOS MORALES
1. Características
-Inalienables
-Irrenunciables
-Imprescriptibles
2. Tipos
3. Duración y extinción
UNIDAD DIDÁCTICA 4. DERECHOS DE EXPLOTACIÓN
1. Modalidades de explotación de obras
2. Licencias y cesión de derechos
3. Duración y extinción
UNIDAD DIDÁCTICA 5. REPRODUCCIÓN DE LAS OBRAS
1. Limitaciones al derecho de reproducción
2. Reproducción en el entorno digital
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 3. DERECHO DE AUTOR
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES EL DERECHO DE AUTOR?
1. Importancia y funcionamiento
2. Ámbito de aplicación
-Tipos de obras protegidas
-Exclusiones
UNIDAD DIDÁCTICA 2. MARCO LEGAL
1. Regulación nacional
2. Normativa internacional
-Organismos internacionales
3. Desafíos legales contemporáneos
UNIDAD DIDÁCTICA 3. DERECHOS PROTEGIDOS
1. Derechos morales
-Derecho al reconocimiento del autor
-Derecho a la integridad de la obra
-Derecho de divulgación
2. Derechos patrimoniales
-Derecho de reproducción
-Derecho de distribución
-Derecho de comunicación pública
-Derecho de transformación
UNIDAD DIDÁCTICA 4. LIMITACIONES DE LOS DERECHOS
1. Uso justo y excepciones
2. Parodia y crítica
3. Copias temporales y tecnológicas
4. Casos de dominio público
UNIDAD DIDÁCTICA 5. VIGENCIA
1. Extinción
UNIDAD DIDÁCTICA 6. PROPIEDAD Y TITULARIDAD
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 4. PROPIEDAD INDUSTRIAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. NOCIONES GENERALES DE LA PROPIEDAD
INDUSTRIAL
1. Objetivos y características
2. Principales derechos
3. Organismos y normativa internacional
UNIDAD DIDÁCTICA 2. TITULARIDAD Y AUTORÍA DE LAS INNOVACIONES
1. Titular de los derechos
-Autor vs. inventor
-Transferencia de titularidad
2. Disputas sobre la titularidad
3. Innovaciones en el ámbito laboral
4. Colaboraciones internacionales y titularidad
UNIDAD DIDÁCTICA 3. TIPOS DE PROTECCIÓN SEGÚN SU NATURALEZA
1. Creaciones industriales
-Patentes
-Modelos de utilidad
2. Signos distintivos
3. Figuras cercanas
-Indicaciones geográficas
-Denominaciones de origen
UNIDAD DIDÁCTICA 4. FUNDAMENTOS JURÍDICOS DE LA PROPIEDAD
INDUSTRIAL
1. Normativa
-Nacional
-Internacional
2. Evolución y retos de la propiedad industrial
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 5. DERECHO DE MARCAS (I)
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO DE MARCA
1. Funciones de las marcas
2. Elementos que pueden ser registrados como marca
3. Protección jurídica de la marca
UNIDAD DIDÁCTICA 2. TIPOS DE MARCAS
1. Marcas denominativas
2. Marcas figurativas
3. Marcas mixtas
4. Marcas tridimensionales
5. Marcas de sonido, color y olor
6. Marcas colectivas y de certificación
7. Marcas internacionales
UNIDAD DIDÁCTICA 3. MARCA COMO ESTRATEGIA
1. Marca como activo intangible
2. Posicionamiento
3. Estrategias de expansión y franquicias
4. Conflictos y defensa de marca
UNIDAD DIDÁCTICA 4. LEGISLACIÓN
1. Real Decreto 687/2002, de 12 julio
-Procedimiento de registro de marcas
-Regulación de las oposiciones
-Extinción y nulidad de los derechos de marcas
UNIDAD DIDÁCTICA 5. USO OBLIGADO DE LA MARCA
1. Base legal
2. Relación entre el uso de la marca y la protección de derechos
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 6. DERECHO DE MARCAS (II)
UNIDAD DIDÁCTICA 1. REGISTRO DE LA MARCA
1. Preparación
2. Proceso
3. Procedimiento administrativo
4. Resolución y registro
5. Mantenimiento
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ADQUISICIÓN DEL DERECHO SOBRE LA MARCA
1. Requisitos
2. Sistemas de adquisición
3. Procedimiento
UNIDAD DIDÁCTICA 3. SISTEMAS DE PROTECCIÓN DE MARCAS
1. Marca comunitaria
2. Marca nacional
3. Marca internacional
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 7. DERECHO DE PATENTES
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO DE PATENTE
1. Objetivos y propósitos
2. Requisitos
3. Tipos
4. Derechos del titular
5. Limitaciones y exclusiones
6. Ámbito de aplicación
-Nacional
-Internacional
UNIDAD DIDÁCTICA 2. FUNDAMENTOS DE LAS PATENTES
1. Fundamentos jurídicos
2. Fundamentos económicos
UNIDAD DIDÁCTICA 3. SOLICITUD DE REGISTRO DE LAS PATENTES
1. Proceso de solicitud
-Documentación requerida
-Presentación
-Examen
-Publicación
-Resolución
2. Derecho de prioridad como inicio de la protección
3. Contrato de licencia
-Tipos de licencias
-Formalización y registro
UNIDAD DIDÁCTICA 4. NULIDAD
1. Causas
2. Procedimiento
3. Consecuencias
UNIDAD DIDÁCTICA 5. CADUCIDAD
1. Fundamentos
2. Plazos
3. Efectos
UNIDAD DIDÁCTICA 6. PATENTE NACIONAL Y EUROPEA
1. Similitudes
2. Diferencias
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 8. MARCAS Y PATENTES
UNIDAD DIDÁCTICA 1. NOMBRES DE DOMINIO
1. Clases y tipologías
2. Conflictos
UNIDAD DIDÁCTICA 2. RELACIÓN ENTRE MARCAS Y PATENTES
1. Complementariedad
2. Diferencias
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACIÓN Y
LICENCIAMIENTO
1. Monetizar una marca registrada
-Licencias de uso
-Alianzas estratégicas
-Productos derivados
2. Acuerdos cruzados y beneficios económicos
-Cobranding
-Intercambio de licencias
3. Franquicias y expansión internacional de marcas
-Modelo de negocio franquiciado
-Contratos de franquicia
-Factores clave de éxito
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 9. CREACIÓN DE UNA MARCA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. DESARROLLO DE LA IDENTIDAD DE MARCA
1. Definición de los fundamentos empresariales
-Misión
-Visión
-Valores
2. Creación de una propuesta de valor única
3. Identidad verbal
-Nombre de la marca
-Eslogan
-Tono de comunicación
UNIDAD DIDÁCTICA 2. BRANDING
1. Identidad corporativa
-Imagen de marca
2. Tipos de branding
-Branding corporativo
-Branding personal
-Employer branding
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ELEMENTOS VISUALES DEL BRANDING
1. Logotipo
2. Color
-Psicología del color
-Significado del color
3. Tipografía y estilo visual
4. Iconografía
5. Imágenes
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
1. Storytelling
2. Naming
3. Presencia en redes sociales
-Campañas
-Influencers
-Engagement
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 10. INTERNACIONALIZACIÓN DE PATENTES Y MARCAS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARCO JURÍDICO INTERNACIONAL
1. Tratado de Cooperación en materia de Patentes (PCT)
2. Sistema de Madrid
3. Acuerdo sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual
relacionados con el Comercio (ADPIC)
4. Convenio de París
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN
1. Selección de mercados
2. Planificación de carteras de patentes y marcas
3. Sinergia entre patentes y marcas en la estrategia global
UNIDAD DIDÁCTICA 3. BENEFICIOS
1. Ventajas competitivas
2. Valoración de activos intangibles
UNIDAD DIDÁCTICA 4. DESAFÍOS
1. Barreras legales y administrativas
2. Diferencias entre legislaciones nacionales
UNIDAD DIDÁCTICA 5. CASOS EXITOSOS DE INTERNACIONALIZACIÓN
DE PATENTES
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 11. COMPETENCIA DESLEAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL DERECHO DE COMPETENCIA
1. Objetivos y características
2. Relación entre competencia y mercado
3. Competencia desleal en el sistema económico
UNIDAD DIDÁCTICA 2. MODELOS TEÓRICOS DE COMPETENCIA
1. Competencia perfecta
2. Competencia imperfecta
3. Competencia desleal
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PRINCIPIOS DE COMPETENCIA DESLEAL
1. Acciones
UNIDAD DIDÁCTICA 4. TIPOS DE COMPETENCIA DESLEAL
1. Actos de engaño
2. Actos de confusión
3. Omisiones engañosas
4. Prácticas agresivas
5. Actos de denigración
6. Actos de comparación
7. Actos de imitación
8. Explotación de la reputación ajena
9. Violación de secretos
10. Inducción a la infracción contractual
11. Discriminación y dependencia económica
12. Venta a pérdida
13. Publicidad ilícita
UNIDAD DIDÁCTICA 5. REGULACIÓN
1. Ley 3/1991, de 10 de enero, de Competencia Desleal
2. Ley 15/2007, de 3 de julio, de Defensa de la Competencia
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 12. INVESTIGACIÓN DE OBRAS DE ARTE, MUSICALES Y
AUDIOVISUALES
UNIDAD DIDÁCTICA 1. AUTENTICIDAD Y FALSIFICACIÓN
1. Impacto de la falsificación en el mercado de las artes, la música y el audiovisual
2. Breve historia de la falsificación
-Obras de arte
-Composiciones musicales
-Producciones audiovisuales
3. Métodos de autentificación
-Técnicas científicas en las artes visuales
-Detección de plagios en música y audiovisuales
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EVALUACIÓN
1. Objetivos de la evaluación artística
-Arte
-Música
-Audiovisual
UNIDAD DIDÁCTICA 3. INTERMEDIARIOS EN EL MERCADO
1. En el arte
-Rol de las galerías en la promoción y venta de obras
-Casos emblemáticos de exposición de falsificaciones
2. En la música
-Discográficas
-Plataformas de streaming
-Casos emblemáticos
3. En lo audiovisual
-Productoras y distribuidoras
-Certificación de autoría en plataformas digitales
-Casos emblemáticos
UNIDAD DIDÁCTICA 4. RECONOCIMIENTO
1. Influencia de la firma del artista en el valor de mercado
2. Relevancia del autor o intérprete en la difusión y valor comercial
3. Prestigio de directores, actores y productores en la valoración de obras
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 13. NUEVAS TECNOLOGÍAS Y PROPIEDAD INTELECTUAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. REDES SOCIALES
1. Uso y empleo
-Contexto personal
-Contexto empresarial
2. Clasificación de las redes sociales
-Propósito y funcionalidad
-Público objetivo
-Estructura de interacción
3. Aspectos legales
-Protección de la propiedad intelectual
-Protección de los datos de carácter personal
-Protección de la privacidad, honor, intimidad e imagen propia
-Protección de los consumidores y usuarios
UNIDAD DIDÁCTICA 2. NUEVAS TECNOLOGÍAS Y RETOS LEGALES
EMERGENTES
1. Inteligencia artificial y propiedad intelectual
2. Blockchain y protección de la propiedad intelectual
3. NFTs y su impacto en la propiedad intelectual
4. Ciberseguridad y protección de derechos
UNIDAD DIDÁCTICA 3. DERECHO DIGITAL
1. Evolución e importancia
2. Fundamentos jurídicos
-Ley 34/2002, de 11 de julio, de servicios de la sociedad de la información y de
comercio electrónico
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 14. TRANSFERENCIA TECNOLÓGICA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTUALIZACIÓN DE LA TRANSFERENCIA
TECNOLÓGICA
1. Objetivos y beneficios
2. Ámbitos de aplicación
UNIDAD DIDÁCTICA 2. MECANISMOS DE TRANSFERENCIA
TECNOLÓGICA
1. Patentes y modelos de utilidad
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PARTICULARIDADES DE LA LICENCIA
1. Finalidad
2. Tipos de licencias
UNIDAD DIDÁCTICA 4. CONTRATO KNOW-HOW
1. Características y relevancia
2. Elementos del contrato
3. Ventajas y limitaciones
UNIDAD DIDÁCTICA 5. NUEVAS TENDENCIAS EN TRANSFERENCIA
TECNOLÓGICA
1. Spin-off
2. Joint ventures
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 15. ÉTICA Y PROPIEDAD INTELECTUAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. DEFINICIÓN Y RELEVANCIA
1. Origen y evolución
2. Relación entre ética, legalidad y justicia en la propiedad intelectual
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PRINCIPIOS ÉTICOS
1. Equilibrio entre derechos exclusivos y acceso público
2. Respeto por la diversidad cultural y el conocimiento tradicional
3. Justicia distributiva en el uso y beneficios
4. Transparencia y honestidad en los registros y usos
UNIDAD DIDÁCTICA 3. DILEMAS ÉTICOS
1. Patentes
-Patentes farmacéuticas
-Patentes de organismos vivos
2. Marcas
-Apropiación cultural en el uso de nombres y símbolos
-Impacto de las marcas globales en culturas locales
-Falsificación y piratería
-Publicidad engañosa
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 16. CONSECUENCIAS DE PLAGIAR UNA MARCA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL PROBLEMA
1. Importancia de la protección de la propiedad intelectual en los negocios
2. Casos comunes de copia de marcas
-Plagio
-Uso indebido
-Falsificación
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONFLICTOS DERIVADOS DE LA COPIA DE
MARCAS
1. Disputas legales
2. Impacto en la confianza del consumidor
3. Daños a la reputación y posicionamiento de la marca original
UNIDAD DIDÁCTICA 3. REPERCUSIONES LEGALES
1. Normativa internacional
2. Procedimientos legales
-Demandas
-Tribunales
-Arbitraje
3. Sanciones legales
-Multas
-Confiscación de productos
-Cierre de negocios
UNIDAD DIDÁCTICA 4. INDEMNIZACIONES Y DAÑOS ECONÓMICOS
1. Cálculo de indemnizaciones
2. Recuperación de beneficios obtenidos por la parte infractora
3. Compensaciones por pérdida de ingresos y daños a la imagen de marca
4. Costos legales y administrativos asociados a la defensa de una marca
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 17. FUTURO DE LAS PATENTES Y MARCAS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL FUTURO DE LAS PATENTES Y
MARCAS
1. Evolución de la propiedad intelectual
2. Tecnología y su impacto
3. Marcas en el entorno digital
4. Perspectivas globales
UNIDAD DIDÁCTICA 2. GESTIÓN ESTRATÉGICA DE MARCAS
1. Evolución del branding en un mundo digital
2. Protección legal y vigilancia de marcas
3. Adaptación cultural y diversificación
4. Innovación en la gestión estratégica
UNIDAD DIDÁCTICA 3. SINERGIA ENTRE PATENTES Y MARCAS
1. Licenciamiento y monetización
2. Innovación responsable
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ESTRATEGIAS PARA EL FUTURO DE LA GESTIÓN
DE MARCAS
1. Planificación a largo plazo
2. Herramientas digitales y análisis de datos
3. Reputación en mercados globales
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
SOLUCIONARIO
BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
PARTE 4
PRO TOOLS
INTRODUCCIÓN
MÓDULO 1. FUNDAMENTOS DE PRO TOOLS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL PROGRAMA
UNIDAD DIDÁCTICA 2. INSTALACIÓN Y REQUISITOS DEL SISTEMA
1. Pasos para la instalación
UNIDAD DIDÁCTICA 3. INTERFAZ DE BIENVENIDA
UNIDAD DIDÁCTICA 4. INTERFAZ DE ESPACIO DE TRABAJO
1. Uso de la ayuda
2. Sistemas Pro Tools
3. Menú ‘Configuración’
-Cuadro de configuración ‘E/S’
-Submenú ‘Preferencias’
-Submenú ‘Periféricos’
-Submenú ‘MIDI’
4. Herramientas de edición
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ATAJOS DE TECLADO Y RATÓN
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 2. SESIONES Y PISTAS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. SESIONES
1. Creación de sesiones
2. Guardado
3. Apertura de sesiones
UNIDAD DIDÁCTICA 2. VENTANAS PRINCIPALES
1. Ventana de ‘Mezcla’
2. Ventana de ‘Edición’
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PISTAS
1. Creación de pistas
2. Prioridad de pistas y asignación de voces
3. Agrupación de pistas
UNIDAD DIDÁCTICA 4. LISTA DE CLIPS
UNIDAD DIDÁCTICA 5. NAVEGADORES DE ESPACIO DE TRABAJO
UNIDAD DIDÁCTICA 6. IMPORTACIÓN Y EXPORTACIÓN DE DATOS DE
SESIÓN
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 3. REPRODUCCIÓN Y GRABACIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 1. REPRODUCCIÓN DE MATERIAL DE PISTA
1. Reproducción de selecciones
2. Modos de reproducción
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONFIGURACIÓN DE GRABACIÓN
1. Conexión de hardware
2. Conexión de fuente de sonido
3. Modos de grabación
-Compás, tempo y metrónomo
4. Asignación de entradas y salidas
5. Activación pistas
UNIDAD DIDÁCTICA 3. GRABACIÓN DE AUDIO
1. Bucles
2. Grabación de un segmento específico
3. Velocidades de grabación
4. Modos de grabación
-Pinchazo
-QuickPunch
-TrackPunch
-DestructivePunch
UNIDAD DIDÁCTICA 4. GRABACIÓN MIDI
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 4. EDICIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 1. NOCIONES BÁSICAS DE EDICIÓN
1. Herramientas y modos de edición
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EDICIÓN DE CLIPS
1. Presets
UNIDAD DIDÁCTICA 3. FUNDIDOS Y FUNDIDOS CRUZADOS
UNIDAD DIDÁCTICA 4. LISTAS DE REPRODUCCIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 5. BEAT DETECTIVE
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 5. MIDI
UNIDAD DIDÁCTICA 1. EDICIÓN MIDI
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EDITORES MIDI
UNIDAD DIDÁCTICA 3. SCORE EDITOR
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 6. ARREGLO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. TIEMPO, TEMPO, COMPÁS, TONALIDAD Y
ACORDES
1. Reglas básicas
UNIDAD DIDÁCTICA 2. UBICACIONES DE MEMORIA
1. Creación, invocación y eliminación
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ORDENACIÓN DE CLIPS
1. Alinear, mover, emplazar, deslizar y sustituir
UNIDAD DIDÁCTICA 4. BUCLES Y GRUPOS DE CLIPS
1. Creación y edición de clips
2. Importación y exportación de grupos
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 7. PROCESAMIENTO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. AUDIO SUITE
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ELASTIC AUDIO
1. Funciones
UNIDAD DIDÁCTICA 3. CONFIRMACIÓN Y BOUNCE
UNIDAD DIDÁCTICA 4. OPERACIONES DE EVENTO
UNIDAD DIDÁCTICA 5. HEAT
1. Habilitar el HEAT
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 8. MEZCLAS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. NOCIONES BÁSICAS DE MEZCLA
1. Conceptos básicos
2. Tipos de pistas
UNIDAD DIDÁCTICA 2. MÓDULOS ADICIONALES
1. Inserciones de hardware
2. Plugins
UNIDAD DIDÁCTICA 3. AUTOMATIZACIÓN
1. Modos
UNIDAD DIDÁCTICA 4. MEZCLA FINAL
1. Submezclas y efectos
UNIDAD DIDÁCTICA 5. MASTERIZACIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 6. EXPORTACIÓN
1. Bounce to disk
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 9. SURROUND
UNIDAD DIDÁCTICA 1. MODO SURROUND
1. Configuración 5.1
2. Configuración 7.1
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PISTAS MULTICANAL Y ENCAMINAMIENTO DE
SEÑALES
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PANORAMA Y MEZCLAS EN MODO SURROUND
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 10. SINCRONIZACIÓN Y VÍDEO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. TRABAJO CON SINCRONIZACIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 2. TRABAJO CON GRABADORAS DE CAMPO
UNIDAD DIDÁCTICA 3. TRABAJO CON VÍDEO
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 11. SISTEMAS SATELLITE
UNIDAD DIDÁCTICA 1. SATELLITE LINK
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PRO TOOLS VIDEO SATELLITE
UNIDAD DIDÁCTICA 3. AVID VIDEO SATELLITE
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
SOLUCIONARIO
BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
Una vez finalizada la formación el estudiante obtendrá la titulación de“ Máster en Manager Musical + Máster en Propiedad Intelectual”, emitida por Esneca Business School y avalada por la CECAP y AEEN, máximas instituciones españolas en formación y de calidad, el diploma que se entregará cuenta con el sello de Notario Europeo con validez nacional e internacional.
No es necesario que el aspirante posea conocimientos previos ni experiencia en el tema.
Información Adicional
Duración
600 horas
Modalidad
Online
