Si te apasionan los esports y te interesan todas sus áreas, estás de enhorabuena. Con nuestro máster online en coaching, gestión y marketing en esports obtendrás una visión global y en profundidad del sector, con la que podrás dedicarte a cualquiera de las profesiones que demanda esta apasionante disciplina. ¿Te vienes al modo pro?
La formación que te presentamos a continuación se ha orientado a todas aquellas personas que estén interesadas en enfocar sus carreras profesionales al marketing destinado a los e-sports.
O aquellos interesados en expandir sus oportunidades profesionales, viendo en el marketing una opción excepcional.
Gestión de esports
Módulo 1: Introducción a los esports
Tema 1: Introducción al Gaming
• Una industria por descubrir
• Volumen y tendencias
• El ecosistema del Gaming
• Perfil de usuario
Tema 2: Ecosistema esports
• Breve historia de los esports
• Actores principales y cadena de valor de los esports
◦ Jugadores
◦ Prensa y medios especializados
◦ Casters y Analistas
◦ Inversores
◦ Audiencia
◦ Streamers
◦ Clubs
◦ Publishers
◦ El concepto de patrocinio. Patrocinadores
• Las cifras del sector de los esports
• Cómo medir audiencias en el sector
Tema 3: Publishers
• Promoción de juegos y repercusión en los esports
• Métricas. Entendiendo los KPI
Módulo 2: El Club
Tema 1: Estructura y organización de un club
• Definiendo las bases
• Estructuras fijas vs. dinámicas
• Sistemas de workflow. Comunicación en esports
• Gestión de crisis
Tema 2: Gestión deportiva
• Gestión individual y colectiva
• Estructura y metodología deportiva
• Gestión del talento
Módulo 3: Las Competiciones
Tema 1: El sector competitivo
Tema 2: Creación de competiciones
Tema 3: La comunicación en competiciones y publicidad
Módulo 4: Modelos de Negocio
Tema 1: Crecimiento y sostenibilidad
• Modelos de financiación
• Gestión de alianzas
• Negocio sostenible y escalable
Tema 2: Diferenciación de marca
• Estrategia de club vs. Estrategia de marca
• Definir nuestra estrategia de marca
• Valorar nuestra marca
Tema 3: Nuevas tecnologías en los esports
• Disciplinas
• Gestión
• Mercado
• Herramientas
Módulo 5: Aspectos Legales de la Industria de los esports
Tema 1: ¿Quién es quién en la Industria de los esports?
• Posición jurídica de los players de la Industria
• ¿Existe regulación específica? ¿Debería haberla?
• Autorregulación. Relaciones jurídicas dentro de la Industria
• ¿Son los esports un deporte?
Tema 2: La industria audiovisual alrededor de los esports
• El videojuego como obra sujeta a derechos de propiedad intelectual
• Derechos audiovisuales de la competición de esports
• Las cifras reales de la industria y el reparto equitativo de beneficios
• Entidades de gestión colectiva de derechos de autor
Tema 3: Integridad
• Dopaje fisiológico y tecnológico
• Arreglo de partidos o Matchfixing
• Apuestas
• Sistemas de control, detección y reacción
• ESIC como referencia de la Industria
Tema 4: Aspectos mercantiles y laborales de los esports
• Forma jurídica de los clubes de esports
• Laboralidad en la actividad de los jugadores y staff
• Hacia un horizonte de regulación específica
Tema 5: Tecnologías disruptivas y videojuegos. Aspectos legales
• Blockchain y videojuegos. Aspectos legales
• Tokenización y NFTs en videojuegos. Aspectos legales
• Aspectos legales del Metaverso
• Lootboxes. Regulación europea
Marketing y patrocinios en esports
Módulo 1: Introducción a los esports
Tema 1: Introducción al Gaming
• Una industria por descubrir
• Volumen y tendencias
• El ecosistema del Gaming
• Perfil de usuario
Tema 2: Ecosistema esports
• Breve historia de los esports
• Actores principales y cadena de valor de los esports
• Las cifras del sector de los esports
◦ Los esports a nivel global
◦ Los esports en España
• Cómo medir audiencias
Tema 3: Publishers
• Promoción de juegos y repercusión en los esports
• Métricas. Entendiendo los KPI
Módulo 2: Modelo de Negocio
Tema 1: Agentes del sector
• La evolución de los esports
• Entrando en los esports
◦ Diferencias
◦ Similitudes
Tema 2: Flujo del capital y valor: modelo de negocio actual
• Situación actual
• Relación entre los actores/agentes
Tema 3: Desafíos a futuro en la industria
• De un modelo patrocinio dependiente a un modelo diversificado
• Monetizar a los consumidores (Fans)
• Integrarse en las nuevas tecnologías
◦ Tokens
◦ NFT
◦ Juegos play to earn (P2E)
◦ Metaverso
Módulo 3: Branding en los esports
Tema 1: Identidad de marca
• Qué entendemos como marca
• Identidad e imagen de marca
Tema 2: Personalidad, posicionamiento, y valor de marca
• La personalidad de marca
• El posicionamiento de marca
• El valor de marca
Tema 3: Arquitectura de marca
• Visión de marca
• Arquetipo y personalidad de marca
• Brand Identity System
• El mercado
• La marca
• Las personas
• La ambición de la marca
• La ambición empresarial
Módulo 4: Creación de Contenidos
Tema 1: Contenido audiovisual en esports
• Las competiciones en esports
• Emisión de esports
◦ Retransmisiones oficiales (LVP, GGtech, otras competiciones)
◦ Salto de audiencia con el co-streaming
• Redes sociales de los organizadores
◦ Sorteos y dinámicas
◦ Participación de las redes sociales y chat
• Integración de marcas
Tema 2: Contenido en redes para esports
• Uso de cada red social
◦ Métricas en redes sociales
◦ Formatos de redes sociales
• Formas de comunicar
◦ Contenidos del club
◦ Contenidos alejados de lo informativo
◦ Contenidos para marcas
Tema 3: Influencers y prescriptores en esports
• La importancia de contar con influencers en los clubes de esports
• Aportar visibilidad al club mediante creadores y creadoras de contenido
• Aportar visibilidad a las marcas mediante influencers
Tema 4: Inbound marketing y estrategia de contenidos en esports
• Generar contenido de valor
• Generar una comunidad
• Aumentar el número de seguidores y seguidoras
• Traccionar seguidores y seguidoras de una red social a otra
Módulo 5: Marketing para Agentes Externos
Tema 1: Consumidores y espectadores
• Los fans
◦ ¿Por qué son tan importantes los fans?
◦ ¿Cómo es el fan de esports?
◦ Efecto foto y efecto discoteca
◦ Jugador vs fan
◦ Las comunidades
Tema 2: Patrocinadores
• Los patrocinios
◦ Patrocinios…¿y algo más?
◦ El patrocinio: básicos
◦ Objetivos de un patrocinio
◦ Ejemplos de patrocinios
◦ El patrocinio en los esports
◦ Marcas endémicas y no endémicas
◦ Objetivos de marcas
◦ Entender al consumidor
• Las activaciones
◦ La importancia de la activación
◦ Activar un patrocinio
◦ Servir el valor
◦ ¿Qué se puede activar?
• La negociación
◦ Más allá de la negociación
• Las métricas
◦ Métricas y KPIs
◦ KPIs habituales en esports
◦ Otros KPIs
◦ El caso Font Vella
Tema 3: Otros stackeholders que intervienen en el modelo de marketing de los esports
Módulo 6: Comunicación en esports
Tema 1: Contextos comunicativos
• Periodismo y videojuegos
• El papel del comunicador
• La necesidad de evolucionar y adaptarse
Tema 2: Estrategia de comunicación y difusión
• Bases de un comunicador de esports
• Contenido
• Objetivos de comunicación
• Plan de acción
• Difusión
Tema 3: Documentación y análisis
• Pressclipping y publicity
Tema 4: Comunicación de Crisis
• Contexto de crisis
• Acciones durante la crisis
Entrenamiento y coaching deportivo en esports
Módulo 1: Entrenamiento Técnico en esports
Tema 1: Introducción a la competición
• Introducción a los esports
• Agentes dentro del ecosistema
Tema 2: Formación de equipos competitivos
• Formación de equipos competitivos
• Búsqueda de talento
• Reconocimiento de talento
• Relaciones contractuales e intereses
Tema 3: Integración y desarrollo
• Filosofía de los esports
• Pasos de desarrollo, conflictos y resolución
Tema 4: Entrenamiento y optimización
• Tipo de entrenamiento
• Rutinas de entrenamiento
• Entrenamiento integral
Tema 5: Rendimiento
• Variables que afectan al rendimiento
• Medición del rendimiento individual
• Medición del rendimiento colectivo
Módulo 2: Habilidades Psicológicas para ser un buen Entrenador
Tema 1: Liderazgo del entrenador en el equipo
• Estilos de liderazgo
• Pautas para desarrollar tu propio estilo de liderazgo
• Líder vs jefe
Tema 2: Toma de decisiones
• Aspectos para tomar en cuenta para tomar decisiones
• Recursos y herramientas
• Decisiones individuales, con el staff y con el equipo
Tema 3: Adaptación al equipo
• Diversidad e inclusión dentro del equipo
• Gestión de las habilidades sociales
• Autogestión emocional y de pensamientos
• Gestión de la victoria y la derrota
Módulo 3: Condicionantes del Rendimiento y la Salud en base al Estilo de Vida de los Jugadores
Tema 1: Distribución de horarios en esports
• Rutina diaria de un jugador profesional
• Riesgos asociados al horario en esports
• Diferencias entre dedicación profesional y amateur
Tema 2: Elementos de mayor importancia en el entrenamiento según los jugadores
• Elementos relacionados con el juego
• Entrenamiento de capacidades externas al juego
Tema 3: Principales patologías asociadas a los videojuegos profesionales
• Lesiones físicas
• Patologías de carácter psicológico
• Sedentarismo y obesidad
• Gambling y apuestas
Tema 4: Condicionantes generales del rendimiento
• Aspectos estratégicos in-game
• Diferencias físicas
• Claves psicológicas
• Diferencias en función del videojuego
◦ MOBA
◦ Individuales
◦ Shooter
Tema 5: Aspectos diferenciales entre jugadores expertos y amateurs
• Capacidad neuronal y desarrollo
• Aspectos físicos y psicológicos
• Diferencias en comportamiento diario
Módulo 4: Métodos de Intervención en el Rendimiento de los Jugadores de esports
Tema 1: ¿Nutrición específica en esports?
• Principales sustancias de interés (activación, concentración, descaso)
• Estudios de aplicación de suplementos
• Condicionantes de la dieta
• Mitos y productos “gamers”
Tema 2: Ejercicio Físico, Fisioterapia y Nuevas Tecnologías
• Tecnologías de desarrollo in-game
• Ayudas al entrenamiento específico
• Fisioterapia y Ejercicio Físico como herramientas de potenciación
Tema 3: Intervención específica grupal e individual
• Herramientas de gestión psicológica en esports
• Diseño de sesiones de entrenamiento
• Gestión avanzada de problemas frecuentes en los esports
• Mindfulness aplicado a los esports
Tema 4: Intervención ante situaciones especiales
• Gestión de lesiones
• Duelo ante pérdidas
• Acompañamiento ante situaciones inesperadas
Tema 5: Prevención psicológica en los esports
• Promoción de la salud mental en los esports
• Detección de problemas de salud mental. Protocolo de actuación
• Relación con el entorno familiar del jugador
• Gestión emocional en el ámbito competitivo
Módulo 5: Entrenamiento Físico aplicado a los esports
Tema 1: Métodos de prevención de lesiones específicas en esports
• Patologías más comunes y sus métodos de prevención y tratamiento
• Terapia física preventiva
• Terapia psicológica con ejercicio
Tema 2: Metodologías de prevención de fatiga
• Ejemplos y demostración de la fatiga experimentada por los jugadores
• Control del comportamiento del jugador
• Ejercicio físico y prevención de fatiga
Tema 3: Entrenamiento de la velocidad de reacción y la atención
• Ejemplos de metodologías de potenciación
Tema 4: Los métodos de entrenamiento más demandados por los jugadores
• Hipertrofia y su relación con el autoconcepto
• Pérdida de peso y su importancia en los videojuegos
• Aumento de la movilidad, asociado a la prevención y la mejora de las capacidades de los jugadores
Módulo 6: Rendimiento Psicológico en los esports
Tema 1: Aprendizaje en los esports
• Enfoque conductista del aprendizaje
• Enfoque cognitivo del aprendizaje
• El enfoque constructivista
• La convivencia de los enfoques conductista, cognitivista y constructivista
• Etapas en el aprendizaje de habilidades
• Procedimientos de enseñanza
Tema 2: Entrenamiento de la inteligencia emocional
• La inteligencia emocional
• Las emociones
Tema 3: Entrenamiento de variables psicológicas de los jugadores I
• Ansiedad
• Técnicas para gestionar el estrés y la ansiedad
Tema 4: Entrenamiento de variables psicológicas de los jugadores II
• Autoconfianza
• Cohesión Grupal
• Tolerancia a la frustración
Módulo 7: Uso Saludable de los Videojuegos y de los esports
Tema 1: Mitos y realidades sobre los videojuegos y los esports
Tema 2: Beneficios del buen uso de los videojuegos y los esports
Tema 3: Prevención de la adicción en los esports
• Evaluación
• Tratamiento
Máster en Gestión, marketing y entrenamiento en esports
Para la realización de este máster no se requiere de titulaciones previos ni conocimientos en el sector.
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