El Master ofrece a los estudiantes los conocimientos y herramientas tecnológicas necesarias para crear estrategias de Medios acordes a las nuevas necesidades del sector.
dirigido a licenciados o graduados que deseen formarse y adentrarse en el ecosistema del marketing digital.
Comprender el ecosistema tecnológico en el que se fundamenta la industria de la publicidad desde las distintas plataformas programáticas, social
Dominio de la gestión de medios de pago con una visión global del marketing digital, que te permitirá trabajar de forma integrada para cubrir todas las necesidades de las fases del funnel de ventas.
Definir y desarrollar estrategias personalizadas con la tecnología adecuada para la consecución de los objetivos marcados, basándose en la recogida, integración, análisis y activación del dato.
Creación de Activos Digitales, incluidas las herramientas y metodologías de desarrollo, los lenguajes de diseño y programación, y la arquitectura y prueba
Módulo 1. Digital Business & Media
1.1. Medios y canales: definición y tendencias
Panorama de Medios en España.
Introducción al mundo del advertising y Plataformas tecnológicas.
Privacidad y uso de los datos en publicidad.
1.2. Contexto Digital Business & Comunication
Situación actual competitiva y tendencias de mercado
Caso práctico Coca Cola: Innovación en retail.
Cómo determinar tu estrategia
1.3. Introducción a los Medios y Venta Digital
Estrategia de comunicación para sector B2B y B2C
Estrategia de Branding y Publicitaria
Content
Social Media B2B
Social Media e Influencer comunication B2C
Funnel de conversion
CRM y Lead Nurturing
UX/UI
SEO
Web, blog y estrategia de contenido
SEM
Email communication y afiliación
1.4. Ecommerce: Amazon y marketplaces
Amazon Vendor Central
Amazon Advertising
AliExpress, eBay, Mercado Libre y otras locales
Plataformas B2B: Cross border y locales
Caso práctico Coca Cola: nuevos modelos de eGrocery.
1.5. Creación de Productos y Proyectos digitales (lean Inception)
Módulo 2. Digital Advertising y Adtech
2.1. Programática
Conceptos y fundamentos de la publicidad programática, (DSP, SSP & DMP).
Panorama de la publicidad programática en España.
La visión del experto – Google, The Trade Desk y Amazon.
Conocimiento de las principales plataformas programáticas.
Trabajando con casos reales.
2.2. Ecosistema Google.
Introducción a Google Marketing Platform
Campaign Manager
Search Ads y Search Ads 360
Google Analytics & GA4
Display & Video 360: Medios, Creatividades, Automatización, Audiencias, Atribución & Reporting
Ecosistema de Privacy.
2.3. Social Media y Nuevos medios en plataforma
Conceptos y fundamentos de la publicidad en Social Media.
Panorama de la publicidad en Social Media en España.
Gestion de Campañas en Redes Sociales.
La visión del experto – Facebook y Tik Tok.
2.4. Connected TV
Evolución programática de medios tradicionales: OOH y TV.
La visión del experto – JCDecaux y Smartclip.
2.5. Estrategia Full Funnel (Performance)
Definición de una estrategia full funnel (Campañas de Branding & Performance)
Estructura de cuentas
Optimización de campañas
Audiencias y creatividades
Medición & traficado de campañas
Módulo 3. Data, Analytics & Automation
3.1. Definición de objetivos y métricas
Básicos de Digital Analytics
Implementación y configuración de Google Analytics y Conexiones Cross-platform
Channels / Devices / Enhanced Ecommerce
Reporting y visualización de datos
CRO y Analysis de datos
Google Tag Manager
3.2. Conociendo al Consumidor
Buyer Persona
Segmentacion
Customer Journey
3.3. Marketing Automation (Salesforce)
Introducción a la Comunicación inbound
Salesforce Cloud overview
Configuración y administración de la herramienta
Canales de Comunicación Cloud
Content Builder y Social Studio
Advertising Studio y Automation Studio
Mobile Studio
Einstein
Reports & Tracking. KPI
Herramientas de medición (Google Analytics + Datorama)
3.4. Medición y eficacia
Modelos econométricos
Modelos de agentes
Modelos de atribución
Modelos de propensión a la compra
Módulo 4.Software Development
4.1. Design
Introducción al Design Thinking
Introducción a Figma
Introducción al diseño de Interfaz y mejores prácticas UI
Assets Transfer
CRO
Creatividades dinámicas
4.2. Development
HTML, CSS (SASS) y JS/jQuery basics
Creación de Landings
Creación de Emails
Implementación de analítica
Assets Transfer
CRO
Creatividades dinámicas
Módulo 5. Nuevos Medios Nuevas Oportunidades
Inteligencia artificial
Experiencias inmersivas: realidad aumentada, realidad virtual y mixta
Experiencias inmersivas: metaverso
Blockchain y NFTs
Big Data y Cloud Computing
Ciberseguridad
Trabajo de Fin de Máster
Tras la culminación de los módulos se inicia la elaboración del TFM. En este trabajo el alumno deberá poner en práctica al menos uno de los temas vistos a lo largo del curso académico. El documento es de carácter académico y está pensado para evidenciar el logro de los objetivos del Máster en Digital Media.
Cada estudiante tendrá un tutor que lo guiará en la elaboración de su trabajo de fin de Máster.
Cada alumno tendrá 15 minutos para la defensa de su trabajo de investigación con un jurado asignado por el director del Máster.
Al completar con éxito el Máster en Digital Media y Tecnología recibirás una titulación de la Universidad Complutense de Madrid, equivalente a 60 ECTS.
Estar licenciado o graduado.
Información Adicional
Salidas Profesionales
Consultor de Proyectos Digitales
Brand Manager
Social Media Manager
Content Manager
Content Specialist
Experto en Inbound Marketing
Online Marketing Manager
Técnico de Comunicación Digital
Desarrollador UI y UX
Trader de publicidad programtica
SEM Specialist
Técnico de Digital Media
