Programa Propaganda clásica: Historia de la propaganda: de Antigüedad hasta el siglo XX. Propaganda persuasiva, marketing y publicidad. Técnicas de la Propaganda y de la Contrapropaganda. Información, desinformación y censura. Reglas para una campaña de propaganda personal exitosa. La investigación: Introducción. Metodología cualitativa. Metodología cuantitativa. Interpretación de datos. Análisis DAFO: y comunicación. La persuasión a través de la imagen: Introducción. Qué es la imagen. El líder y el poder. El carisma. El líder y la comunicación. Problemas para el liderazgo en España. La salud mental del líder: Introducción. Patologías del poder. ¿Sólo triunfan las personalidades paranoides?. Cómo descubrir la enfermedad mental en la primera entrevista. Equilibrio mental para el liderazgo. Oratoria y construcción del discurso: Introducción. Retórica antigua y la comunicación online. Elementos básicos para ser un excelente orador. El discurso. Retroalimentación para la elaboración del discurso. La comunicación verbal y no verbal. La comunicación desde la política y la empresa: Introducción. Gestión de la comunicación política y empresarial. Nuevos estilos de comunicar. Formar opinión. El discurso público. Los públicos. Objetivos. Materiales y soportes. Influencia de los mass media en la campaña del líder: Introducción. Imagen pública. La agenda “setting”. Opinión e información. Plan de medios para desarrollar una buena imagen. Solución de problemas. El coaching para los líderes del siglo XXI: Introducción. Proceso. Auditoría de imagen. Aspecto externo. Los gestos. La expresión facial. La voz. La campaña permanente: Introducción. Directrices de la campaña. Directivos, afines e información. Supervisión de línea estratégica. Los rivales. Acción e interés. Estrategias de Comunicación: Introducción. El discurso y las encuestas. Segmentación de públicos. Publicidad y comunicación global. Relaciones Públicas. Gabinete de prensa. Plan de comunicación. Movilización. Estudio de las necesidades y las inquietudes ciudadanas actuales: Introducción. Necesidades. Inquietudes. Componente Cultural. Prioridades ciudadanas. Problemas y soluciones. La diplomacia y el protocolo en la política y en la empresa: Introducción. Presentaciones. El saludo. Halagar y atender. Configuración de presidencias. Tratamientos. Etiqueta. Vestir y expresarse bien en cualquier ocasión. La utilización de Internet y el teléfono en las actuales: Introducción. Uso de las nuevas tecnologías. El blog personal. Youtube. Campañas de e-marketing y sms. Videocomunicados, videoconferencias y debates online. La globalización y el multiculturalismo como temas centrales de la realidad social actual: Introducción. Globalización y sociedad. Comunicación social. Aulas multiculturales. Plan de accción y actividades de integración. El director de campaña: Introducción. Rol y necesidad del director de campaña. La elección. Independencia y confianza. Gestor y coordinador del Plan de Campaña. Investigación, comunicación y movilización : Introducción. Tres fases: investigación, comunicación y movilización. Delegación de responsabilidades. El equipo es básico. Formas de persuadir al equipo. Grupos de presión: lobbys y think tanks: Introducción. Las relaciones públicas como influencia estratégica. Diferentes formas de lobbismo. Modificar estructuras. Favores, ventajas y obtención de mercados. Rigor y verdad. El uso de la televisión: Introducción. El discurso televisivo. La espectacularidad. Propaganda a través de la televisión. La publicity. La entrevista. Imagen y estrategia. El uso de la radio: Introducción. La radio como medio complementario. Acceso y participación. Programación y efectividad de mensajes. La publicidad en campaña: Introducción. La publicidad y el marketing político o empresarial. Desarrollo de eventos. Herramientas novedosas. Espacios publicitarios. Publicidad interna. Cómo dirigir la comunicación a los grupos étnicos o minoritarios: Introducción. Investigación etnográfica. Mediación de conflictos. Canvassing. Reuniones con líderes. Proyecto Fin de Master:: El proyecto consistente en elaborar un Plan de Campaña.
