Grado en Marketing y comunicación digital - Blended del centro EAE Business School Barcelona

Descripción

Este máster ha sido diseñado con un enfoque generalista, destacando el desarrollo de habilidades en dirección de marketing, el dominio de las nuevas herramientas tecnológicas, la gestión financiera del marketing y una visión analítica y estratégica, los cuales tienen un papel central en la estructura del programa.

Elige tu camino: mención en Business Analytics o en Inteligencia Artificial aplicada a negocios.

A quién va dirigido

Este programa está dirigido a profesionales en activo que buscan una formación flexible para seguir creciendo en su organización o acceder a puestos de mayor responsabilidad.

Objetivos

El objetivo del programa es preparar al alumno para liderar proyectos y equipos, tomar decisiones estratégicas en marketing, ventas y comunicación, y aplicar herramientas de análisis financiero. Aprenderás a diseñar e implementar estrategias comerciales basadas en un análisis exhaustivo del entorno, gestionar la investigación de mercados y aplicar nuevas tecnologías en el ámbito empresarial. Además, desarrollarás habilidades para trabajar en equipos multidisciplinares y multiculturales, liderando la innovación dentro del sector.

Temario

1. Dirección y gestión en la organización: Proceso de planificación comercial y de marketing en las organizaciones, Investigación de mercados, gestión de la información y toma de decisiones, Impacto financiero de las decisiones estratégicas, Marketing en entornos digitales.

• Comprender las magnitudes, estructuras y políticas de los mercados, para estimar el impacto de la evolución de la coyuntura económica local y global en las decisiones de marketing.
• Organizar los departamentos de marketing y ventas en base a criterios de rentabilidad y eficiencia, adaptándolos a la demanda de los mercados y anteponiéndose a ella, y diseñar la integración estratégica de la actividad comercial y de marketing de la empresa con las diferentes áreas funcionales de la misma.
• Determinar la necesidad de plantear una investigación de mercados, llevando a cabo, en su caso, el encargo, y dirigiendo su realización interna o externa, así como saber interpretar sus resultados y aplicarlos estratégicamente en la toma de decisiones.

2. Dirección de marketing estratégico: Creación de valor en la empresa, Entrega de valor al cliente.

• Definir las políticas de marketing y ventas de acuerdo con la cultura, la política y los objetivos de la empresa.
• Dirigir el diseño de las estrategias sobre el mix de marketing en coherencia con la política y los objetivos de la empresa, y teniendo en cuenta las estrategias de los competidores.
• Interpretar y evaluar las cuentas de explotación de las distintas unidades estratégicas de negocio de la empresa, como base para el diagnóstico objetivo en la toma de decisiones comerciales y de marketing.

3. Planificación estratégica de mercados & Go to market: Estrategias de venta y comercialización, Gestión de clientes y cuentas clave: nuevos modelos de organización comercial, Estrategias comerciales de marketing centradas en el cliente.

• Realizar previsiones de ventas y establecer objetivos acordes con los diagnósticos.
• Diseñar, implementar y evaluar planes comerciales centrados en incrementar el valor de los clientes de la empresa, integrando las nuevas tecnologías en este proceso.
• Diseñar e implantar modelos de organización comercial en la empresa que sean acordes a sus relaciones con los mercados y objetivos a desarrollar.

4. Trabajo de fin de Máster

El tratamiento de las materias impartidas confluye en la realización de un trabajo final de máster, donde se ponen en práctica los conocimientos adquiridos durante el curso. El Proyecto Final está tutorizado por el tutor del máster, quien se encarga de guiar a los estudiantes en el cumplimiento de las diferentes entregas parciales, y se presenta frente a un tribunal formado por diferentes expertos del área.

DABIT - Doble Titulación

Año 1 - Fundamentos y visión global

Conoce cómo funciona el nuevo mundo de los negocios y empieza a monetizar tu marca personal.

La empresa digital y multinacional: Comprende cómo la digitalización transforma los modelos de negocio y la gestión global.

Content Creator: Especialízate en la creación de contenido y aprende a monetizar tus habilidades.

Año 2 - Tecnología, ética y datos

Empieza a hablar el lenguaje de las empresas del futuro: programación, ética, estrategia y visualización de datos.

Ética y legislación en el uso de datos e IA: Uso responsable de la tecnología con enfoque en privacidad, seguridad y normativa.

Power BI: Visualiza datos, detecta patrones y convierte números en acciones

Mención: Business Analytics

Fundamentos de programación: Bases para entender el funcionamiento de sistemas, automatización y desarrollo.

Mención: IA aplicada a negocios

Estrategia de la IA en la empresa: Cómo aplicar inteligencia artificial para mejorar procesos y tomar decisiones de marketing basadas en datos reales y anticiparte al comportamiento del consumidor.

Año 3 - Tecnología aplicada y habilidades reales

Power Skills I: Habilidades interpersonales, comunicación y trabajo en equipo para contextos profesionales.

Agile Management: Gestiona proyectos como lo hacen las start-ups y las empresas tech más exitosas.

Mención: Business Analytics

Herramientas avanzadas de gestión de datos: Uso de software y plataformas de visualización y análisis de grandes volúmenes de datos.

DABIT - Doble Titulación

Machine Learning aplicado a casos de negocio: Aprende a entrenar modelos y extraer valor predictivo para resolver problemas reales.

Mención: IA aplicada a negocios

IA Generativa: Explora modelos como ChatGPT o DALL·E aplicados a la creación de valor empresarial y en contenido original y creativo.

Prompt Engineering: Domina el arte de formular instrucciones precisas para obtener resultados relevantes y útiles de herramientas de IA en tus campañas.

Año 4 - Transformación, innovación y futuro profesional

Innovación tecnológica aplicada a la empresa: Piensa soluciones nuevas para problemas reales y actuales.

Emprendimiento: Convierte tus ideas en proyectos, y tus proyectos en impacto.

Power Skills II: Fortalece tu pensamiento crítico, toma de decisiones y liderazgo colaborativo

Titulación obtenida

Al finalizar el programa recibirás:

• El título de Máster Internacional en Dirección de Marketing por EAE Business School. Además, los interesados que cumplan los requisitos académicos establecidos obtendrán la titulación de Máster Internacional en Dirección de Marketing por la UPC. Para poder obtener las titulaciones que otorgan las universidades, es necesario cumplir los requisitos que solicitan ambas instituciones.
• Además de tu grado oficial, obtendrás un Diploma in Advanced Business Innovation & Technology (DABIT). Aprende hoy lo que las empresas necesitarán mañana.

Requisitos

No se requieren requisitos previos para acceder al programa.

Otros cursos

• Máster Global Máster en Supply Chain Management & Logistics - Hybrid
• Máster Global Máster en Project Management - Hybrid
• Máster en Big Data & Analytics - Part Time
• Máster en Project Management- Part Time
• Máster en Supply Chain Management & Logistics - Full time