Objetivos:
El plan académico persigue formar a los futuros profesionales de la empresa, con una visión moderna, actualizada, próxima a la realidad empresarial y con una marcada proyección internacional.
En concreto, el programa de Dirección de Publicidad busca formar a profesionales competentes en el área de publicidad, con potencial para liderar y gestionar equipos de trabajo, y preparar a los alumnos en el diseño de estrategias de publicidad y comunicación. Además, desarrolla la creatividad y habilidad del participante para el mejor desempeño de su función, le capaci-ta para la toma de decisiones, estimula su desarrollo personal y profesional y por último, el programa familiariza al alumno con el entorno nacional e internacional de la empresa.
Metodología:
La formación se desarrolla simultaneando los estudios en las aulas con la realización de prácticas en empresas. Por otra parte, y como es propio en una escuela de negocios, se fomenta con especial énfasis el desarrollo de competencias personales, la iniciativa y el hábito de trabajo en equipo, todos ellos factores clave de éxito para el progreso profesional en entornos competitivos.
Esta doble titulación se desarrolla durante cuatro cursos. En los tres primeros cursos se fomenta la capacidad de análisis, el rigor metodológico y la reflexión crítica y persigue los siguientes objetivos principales:
1. Ofrecer una visión integradora de las disciplinas que componen el entorno empresarial, de forma que sepan ubicar la empresa en su contexto.
2. Presentar la empresa, sus áreas funcionales y la interrelación de éstas.
3. Aportar los instrumentos y técnicas para el análisis y posterior solución de los problemas empresariales.
El cuarto año es un curso de especialización que se desarrolla bajo la metodología máster. Se ha diseñado para potenciar las capacidades directivas de los alumnos y su posterior inserción en el mundo laboral, así como el acceso futuro a puestos de responsabilidad. Los objetivos que se persi-guen son los siguientes:
1. Capacitar en la formulación de políticas y estrategias
2. Profundizar en los instrumentos y técnicas de de la publicidad
3. Aportar las herramientas e instrumentos suficientes para la toma de decisiones y la solución de problemas en entornos complejos
4. Desarrollar las habilidades y competencias directivas y de liderazgo
5. Ofrecer una visión global de la dirección empresarial
En el cuarto curso de especialización, los contenidos formativos se imparten bajo la metodología Máster, obteniendo quienes finalicen sus estudios satisfactoriamente, junto a su titulación empresarial, el corres-pondiente al Máster realizado. En el caso de la titulación en Dirección de Publicidad corresponde al Máster en Dirección de Comunicación.
Los alumnos pueden solicitar a la Dirección Académica la realización de otro programa máster de los que ofrece la Escuela, en función de sus intereses profesionales.
Proceso de admisión:
Para la matriculación en este programa, los candidatos deberán tener aprobados sus estudios de Bachillerato o Formación Profesional y superar con éxito el proceso de admisión propio de la Escuela, donde se valorará tanto el nivel de conocimientos, como la actitud y madurez personal del candidato. A este respecto, no es imprescindible haber superado el exámen de Selectividad o de acceso a estudios oficiales.
Titulación:
Para obtener el Título Privado en Dirección de Publicidad y Máster en Dirección de Comunicación, los alumnos deberán seguir con aprovechamiento el desarrollo de todos los cursos, cumplir con los requisitos mínimos de asistencia a cla-se, establecidos en las normas académicas de la escuela, y superar las pruebas de evaluación continua, exigidas en este programa.
Orientación profesional:
CESMA dispone de un departamento especializado dedicado exclusivamente a prestar los siguientes servicios a los alumnos matriculados en este programa:
o Orientación para el desarrollo de su ca-rrera profesional y/o acceso al mercado laboral.
o Propuesta de ofertas para la realización de prácticas en empresas.
o Ofertas de trabajo y mejora de empleo.
o Foros de Empleo.
CESMA Escuela de Negocios cuenta hasta la fecha con la colaboración de más de 2.700 empresas en este departamento.
PROGRAMA
PRIMERO
FUNDAMENTOS:
- ENTORNO SOCIOECONÓMICO
- FUNDAMENTOS DE GESTIÓN EMPRESARIAL
ESPECIALIZACIÓN:
- FUNDAMENTOS DE MARKETING
- FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD
- CREATIVIDAD Y DISEÑO PUBLICITARIO
- REDACCIÓN PUBLICITARIA
HABILIDADES:
- TRABAJO EN EQUIPO
- TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN ORAL Y ESCRITA
- TÉCNICAS DE ESTUDIO
T.I.C:
- OFIMÁTICA
IDIOMA:
- INGLÉS I
SEGUNDO
FUNDAMENTOS:
- ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO SOCIAL
- INSTRUMENTOS Y TÉCNICAS PARA LA GESTIÓN
ESPECIALIZACIÓN:
- INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
- GESTIÓN COMERCIAL Y MARKETING
- COMUNICACIÓN Y RELACIONES PÚBLICAS
- CREATIVIDAD Y COMPOSICIÓN ESPACIAL
- HERRAMIENTAS DE EXPRESIÓN AUDIOVISUAL
- MEDIOS DE COMUNICACIÓN
HABILIDADES:
- PRESENTACIONES CREATIVAS
- GESTIÓN DE CONFLICTOS
- GESTIÓN DEL TIEMPO
T.I.C:
- HERRAMIENTAS DE DISEÑO GRÁFICO Y COMUNICACIÓN MULTIMEDIA
IDIOMA:
- INGLÉS II
TERCERO
FUNDAMENTOS:
- RÉGIMEN JURÍDICO PUBLICITARIO
- GESTIÓN DE EMPRESAS PUBLICITARIAS
ESPECIALIZACIÓN:
- EVALUACIÓN DE LA EFICACIA PUBLICITARIA
- PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
- PLAN INTEGRAL DE COMUNICACIÓN
- CREACIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
- DIRECCIÓN DE ARTE
HABILIDADES:
- DIRECCIÓN DE EQUIPOS
- NEGOCIACIÓN Y CONTRATACIÓN DE MEDIOS
T.I.C:
- HERRAMIENTAS DE PRODUCCIÓN Y POSTPRODUCCIÓN PUBLICITARIA
IDIOMA:
- INGLÉS III
(BEC PRELIMINARY)
CUARTO*
* El cuarto curso se desarrolla bajo la metodología Máster.
- LA COMUNICACIÓN EN EMPRESAS E INSTITUCIONES IMAGEN CORPORATIVA
- MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y OPINIÓN PÚBLICA
- DEPARTAMENTO DE COMUNICACIÓN: COMUNICACIÓN EXTERNA Y COMUNICACIÓN INTERNA
- COMUNICACIÓN: MARKETING, PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS
- DISCIPLINAS DE LA COMUNICACIÓN
- PLAN DE COMUNICACIÓN
- COMUNICACIÓN EN SECTORES ESPECIALIZADOS
- NUEVAS TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN: INTERNET, WAT, ETC.
- HABILIDADES COMUNICACIONALES Y HERRAMIENTAS
PRACTICUM – PRÁCTICAS EMPRESARIALES
Información Adicional
Duración: 4 cursos académicos
Horario:
Primer curso: Lunes a viernes (*) de 9:00 a 14:00 horas
Segundo curso: Lunes a viernes (*) de 9:00 a 14:00 horas
Tercer curso: Lunes a viernes (*) de 9:00 a 14:00 horas
Cuarto curso: Lunes a viernes (*) de 19:00 a 22:00 horas
(*) Los viernes se reservan para programar actividades, tutorías, sesiones extraordinarias y trabajos en equipo.
