Temario
Presentación:
Aprenderás a desarrollar, gestionar y medir campañas de publicidad y comunicación interactiva en internet y otros medios digitales
Gracias a este nuevo Curso Especializado, aprenderás a formarte de manera amplia, profunda y rigurosa en las nuevas formas de hacer publicidad en un entorno crecientemente digital, un entorno donde audiencias millonarias consumen más información y durante más tiempo que en otros medios más “convencionales”.
A lo largo del Curso conocerás en profundidad qué oportunidades, estrategias, técnicas, medios y formatos te permiten hacer publicidad eficaz en el entorno digital, así como las métricas Online que te permiten medir y analizar los resultados en un entorno digital. Aspectos como planificación de medios digitales, conocimiento de medios y formatos más importantes(Internet, móvil y TV interactiva), formas de generar notoriedad, tráfico y leads (affiliate marketing, SEM, PPC, etc.) se estudiarán desde un punto de vista eminentemente práctico.
Conocerás en detenimiento el nuevo consumidor digital y cómo puedes utilizar Internet para tener tomado el pulso a tu marca y a la competencia (monitorización de opiniones, posts, noticias, etc.) así como para identificar tendencias sociales y de consumo.
En definitiva, a través de este curso, te formarás en lo más puntero y avanzado de publicidad, siempre en un entorno digital.
Para todo ello, tendrás además talleres completamente prácticos y específicos de las cuestiones más importantes:
- Creatividad online: conseguir resultados brillantes, de manera brillante
- SEM: campañas de principio a fin
- Creación y optimización de landing pages
Objetivos:
El objetivo del Curso Especializado es preparar al participante a gestionar la publicidad de marca, la comunicación interactiva y las RRPP a través de los medios digitales, y los emergentes medios sociales.
A través del Curso Especializado aprenderás y trabajarás sobre:
- Entendimiento del mercado de la publicidad Online.
- La nueva planificación de medios: cómo planificar y contratar medios digitales.
- La negociación con los medios y agencias.
- Cómo medir los resultados en Internet.
- Las Claves de la Creatividad Online. Con un taller específico: cómo conseguir resultados brillantes de manera brillante en un entorno online
- La inversión y optimización en buscadores (SEM). Con un taller específico de creación de campañas en Adwords
- Taller específico de optimización de landing pages
- Nuevas formas de publicidad digital: display, rich media, affiliate marketing, mobile marketing. Con un taller específico de creación de emails
- Geolocalización e Internet TV
Dirigido a:
Este Curso Especializado está especialmente concebido para los profesionales que desean mejorar o consolidar su actividad de Publicidad:
- Responsables de Internet y Comercio Electrónico.
- Responsables de las área de Marketing y Comunicación.
- Directores y jefes de Marketing.
- Jefes de producto.
- Responsables de Gestión de Clientes.
- Responsables de Publicidad.
- Responsables y profesionales de desarrollo de negocio.
- Profesionales de agencias interactivas.
- Profesionales de marketing relacional.
- Empresarios y directivos de PYMES.
Temario:
La planificación y contratación de medios digitales
Principales actores del mercado publicitario online
Actores convencionales del mercado publicitario
Nuevos actores con la entrada del Real Time Biding (RTB)
La Planificación de Campañas Digitales Integradas: cómo conseguir el máximo ROI
Cuadro de Mando de control de inversión publicitaria
Negociación y compra de campañas
Principales herramientas de planificación:
Tipos de medición de audiencia digital
Herramientas de planificación
Aspectos básicos legales a tener en cuenta
Las métricas y el análisis de resultados en campañas de publicidad digital
Introducción
Adservers. Funcionamiento y tipos
Seguimiento de campañas. Métricas tradicionales
Otras métricas a tener en cuenta:
GRP’s digitales
CrossMedia.
Interacciones: Número, Tiempo y Coste por Engagement
CREATIVIDAD ONLINE: cómo aplicar el copy y el arte en entornos online para lograr resultados brillantes
AIDA en el entorno online
Redactar titulares para anuncios de AdWords, el “Asunto” del email, el banner, etc.
Cómo persuadir con 6 principios psicológicos
Características versus beneficios
Crear ofertas que empujan al clic y al check-out
Eliminar miedos: garantías
Eliminar pereza: aceleradores
Copy y credibilidad: auto-responders
Las palabras que suman y las que restan
¿Email corto o largo?¿Landing page corta o larga?
Elección de imágenes o ilustraciones
El orden de lectura: cómo lee el ojo humano una pantalla de ordenador
Tipografías offline versus online
El uso del color y sus emociones
Los 7 motivadores de la respuesta
Search Engine Marketing (SEM): planificación, ejecución y medición de campañas SEM
Marketing de Buscadores: Herramientas, Métodos y Conceptos:
El papel de las Keywords
Análisis interno y externo para la identificación de Keywords
Keywords “Short Tail” genéricos con volumen alto vs. Keywords “Long Tail”
Herramientas para generar la lista de palabras clave
Keywords según objetivos de cada campaña: tráfico, leads, venta…
Análisis del Costes Permitidos según objetivos
Proyectar y presupuestar el coste permitido de nuestra campaña: alinear trafico proyectado con costes
Subastas de Keywords: cómo optimizar nuestra inversión en pujas
Conversión de tráfico a tráfico cualificado:
La importancia de las landing pages
Estrategias y tácticas para optimizar las landing pages
Métricas de Tráfico y Conversión
Gestión de Proyectos SEM
Crea tu propia campaña SEM de principo a fin y practica las principales técnicas
Creación de cuenta Google Adwords
Generación de Keywords
Estrategia de Pujas
Métricas
Optimización
Puesta en práctica de las técnicas principales para la creación y optimización de Landing Pages
La ‘landing page’: qué es y para qué sirve
De la web-catálogo a la web-comercial
Tres objetivos: conversión, conversión, conversion
Analytics y los ‘sales funnels’
AIDA, titulares, beneficios, ofertas y otras técnicas de eficacia probada
Usabilidad Web, interactividad y motivación de la respuesta
Herramientas web para detectar oportunidades de mejora
Caso práctico: Briot Weco, biseladoras ópticas y equipos de optometría
Copy y Arte en la Landing Page
Split Test A/B y Test Multivariable
Caso práctico: Voices.com y otros ejemplos
Google Website Optimizer
EMAIL MARKETING: paso a paso, desde la fase estratégica hasta la revisión de resultados de la campaña del e-mailing
Fases de creación de un email
A quién: listas propias y externas
El qué: USP, oferta, características y beneficios, early-birds, garantías…
El cómo:
Elección de formato: ¿concierto para una nota?
Estructura: AIDA aplicada al e-mailing
Redactando la línea del “Asunto”
La gestión del “De:” y el ‘Permission Marketing’
Redactando el ‘body’ o cuerpo del e-mail
¿Corto o largo? El principio de ambigüedad
Credibilidad: qué hacer cuando un oso os persigue
La parte gráfica del e-mail
El cuándo enviarlo y la frecuencia de envíos
Métricas y tests en el e-mail
El caso particular de las newsletters
La maravilla de los ‘auto-responders’: series de e-mails que derriban murallas
Display Advertising y Rich Media
Medios, formatos y soportes
Tecnologías y técnicas para lograr “seducir” y hagan “click through”
La importancia de la landing page
Herramientas y métricas
Affiliate Marketing
Identificación de Redes Afines
Adaptación de tus comunicaciones a las redes afines
Acciones co-marketing: email, presencia en web, publicidad...
Cómo generar base de datos a través de Affiliate Marketing
Principales métricas de Affiliate Marketing
Planificación y negociación de acuerdos
SMO (Social Media Optimizacion): cómo hacer publicidad y optimizarla en redes sociales
Centrando el objetivo, ¿cuando se realiza un proyecto de marketing en redes y medios sociales?
Beneficios concretos: alcance de objetivos, control y medición de resultados.
Redes sociales de ocio y profesionales
Análisis de las principales redes sociales relacionadas con el ocio
¿Qué formatos publicitarios nos ofrecen? ¿les podemos sacar más partido?
Medios sociales: hablemos de blogs
Análisis de las principales redes de blogs tanto en el mercado nacional como en el mercado internacional
Evolución de los blogs y las diferentes redes: ¿qué ofrecían? ¿qué ofrecen? ¿qué ofrecerán?
Sindicación de contenido y podcast
Análisis de la sindicación de contenidos (RSS) y podcasts
¿Por qué RSS y podcasts funcionan como herramientas publicitarias fuera de nuestras fronteras?
Análisis del ROI en acciones publicitarias en Social Media
Métricas
Herramientas
Mobile Marketing, Geolocalización e Internet TV
Mobile Marketing
Entendimiento del medio: Hacia la movilidad total. Evolución, herramientas y usos.
Las capacidades del móvil
Mobile marketing y las (nuevas) aplicaciones móviles en el marketing
Planificación de la estrategia de comunicación móvil
Establecimiento de los objetivos de la campaña móvil
Tipos de campañas según objetivos
Métricas:análisis y resultados
Internet Mobile
Geolocalización: de lo universal a lo local
Geotags que son y para qué sirven
La web geográfica
Aplicaciones geográficas
Google maps y sus aplicaciónes y publicidad
Geolocalización en el teléfono, clasificados, recomendaciones locales, directorios,...
Comunidades y Redes Sociales locales
Aplicaciones que integran webs, geotaging y móvil
Publicidad en Internet TV
La publicidad en televisión en internet
Integración de contenidos multiplataforma
Campañas multiplataforma, multisegmento, multipersonalización
TV Mobile
