Descripción
Descripción:
Hoy en día cualquier empresa que se precie debe tener presencia en Internet, ya sea mediante un blog, un sitio web, redes sociales, etc. Dicha representación tiene un lugar por el que luchar y aquí entra en juego SEO. Dada la dura competencia existente en la actualidad, la presencia en Internet ya no es solo necesaria sino que se debe ser el primero y conseguir fidelizar el máximo número de visitantes.
La telaraña mundial nos proporciona una numerosa oferta de calidad en herramientas de marketing a bajo coste, para mejorar las estrategias de mercado las empresas deben contar con un profesional SEM.
Objetivo:
El objetivo de este curso es iniciar al alumno en la materia SEM/SEO, de tal forma que sea capaz de realizar campañas de mejora en relación a los motores de búsquedas y planes de marketing en Internet. Mediante conocimientos teóricos-prácticas estudiará las herramientas más destacadas para ello.
Temario
Temario:
Unidad Didáctica 1: Introducción a Internet, HTML y páginas web
I. Introducción a Internet
A) Historia de Internet
B) Los protocolos de comunicaciones
C) Componentes básicos de Internet
II. Fundamentos de HTML y páginas web
A) Orígenes y evolución de HTML
B) El diseño de páginas web en HTML
Unidad Didáctica 2: Conceptos básicos en SEO
I. ¿,Qué es SEO?
A) Marketing digital, motores de búsqueda y SEO
B) Objetivos, definición y beneficios
Unidad Didáctica 3: Normas SEO
I. Normas básicas SEO
A) Calidad
B) Actualización
C) Aumento de páginas
D) Fidelización
Unidad Didáctica 4: Search Analytics
I. Search Analytics
A) Las palabras clave
Unidad Didáctica 5: Análisis y acciones dentro del sitio web
I. Análisis y acciones dentro del sitio web
A) Optimización del código HTML: etiquetas, estructura del texto
B) Accesibilidad y usabilidad
C) Sitemap
D) Dominios
Unidad Didáctica 6: Alta en buscadores y directorios
I. Alta en buscadores y directorios
A) Altas en directorios
B) Altas en buscadores
Unidad Didáctica 7: Acciones externas del sitio web
I. Acciones externas del sitio web
A) Los enlaces y los buscadores
B) Social Media Marketing: el Community Manager
Unidad Didáctica 8: Evitar penalizaciones
I. Evitar penalizaciones
A) ¿,Por qué pueden penalizarnos?
B) Principales técnicas de spam en SEO
C) Los enlaces
D) Contenido duplicado
Unidad Didáctica 9: Seguimiento y mantenimiento
I. Seguimiento y mantenimiento
A) Mantenernos actualizados
B) Analítica Web
Unidad Didáctica 10: Herramientas
I. Herramientas
A) Herramientas para el análisis de palabras clave
B) Herramientas para el análisis de enlaces y PageRank
C) Herramientas para conocer cómo nos ven los buscadores
D) Herramientas para analizar el tráfico de sitios web
E) Herramientas para descubrir cómo buscan los usuarios
F) Herramientas para la analítica web
G) Otras herramientas
Unidad Didáctica 11: Marketing online, SEM, PPC y personal branding
I. Introducción al marketing online
A) La evolución tecnológica y las empresas
B) Entorno estratégico de las tecnologías de la información en España
C) La evolución y surgimiento del marketing digital
D) Beneficios
E) El marketing viral
II. SEM y PPC
A) ¿,Qué es SEM?
B) El PPC
III. El personal branding
A) Ventajas de crear nuestra marca personal
B) Pasos para crear nuestra marca personal
Unidad Didáctica 12: Google Adwords
I. Google Adwords
A) Funcionamiento y conceptos básicos
B) Registrarnos en Google Adwords
C) Gestionar la campaña
D) Anuncios contextuales de PPC
Unidad Didáctica 13: Redes sociales
I. Gestión de campañas en las redes sociales
A) ¿,Qué son las redes sociales?
B) Principales redes sociales en Internet
C) Crear nuestra propia red social
II. Lecturas recomendadas
III. Bibliografía
