Una visión analítica de la redacción publicitaria atendiendo al mensaje que se desea transmitir, apoyado por estrategias y técnicas creativas que hacen que el mensaje perdure en la mente del receptor.
Dirigido a: Trabajadores del sector de publicidad y marketing. Redactores publicitarios.
Contenidos
INTRODUCCIÓN
EL LENGUAJE
- Introducción
- La palabra como signo
- La palabra en publicidad
- La redacción publicitaria
- Redacción en creatividad
PERFIL DEL REDACTOR PUBLICITARIO
- Introducción
- Características de un redactor
- Creación en equipo y creación individual
EL ESQUEMA DE COMUNICACIÓN
- Emisor
- Medio
- Receptor
INFLUENCIAS SOBRE EL TEXTO PUBLICITARIO
- Influencias
- Fondo
- Forma
- Estilo
GRANDES REDACTORES PUBLICITARIOS
- Hopkins
- Reeves
- Burnett
- Bernbach
- Ogilvy
- Panorama de la redacción actual
EL BRIEFING
- Sin información no vamos a ninguna parte
- Cómo construir un briefing
- Briefing creativo
GUIÓN PARA EL BRIEFING
- La empresa
- El producto
- La competencia
- Puntos fuertes y débiles de la marca frente a la competencia
ESTRATEGIAS CREATIVAS
- Puntos principales
- Análisis
- De la estrategia al concepto: Tipos de estrategias creativas
ANÁLISIS DE ANUNCIOS
- Copy análisis
- Desarrollo
- Posicionamiento
- Estrategia de posicionamiento
PROCESOS DE IDEACIÓN
- Fundamentos psicológicos de los procesos de ideación Guilford
