Las administraciones públicas son en su conjunto uno de los primeros anunciantes del mercado publicitario español en cuanto a actividad y a inversión económica. La necesidad de informar a los ciudadanos de sus servicios y de sus realizaciones tiene como consecuencia el desarrollo de una intensa actividad de comunicación que se concreta, en gran parte de los casos, en la realización de diferentes actuaciones de carácter informativo y publicitario.
Con este manual podrá situar, desde la perspectiva de las empresas publicitarias, todos esos aspectos recorriendo el proceso de contratación de servicios de publicidad institucional por parte de las administraciones públicas.
Dirigido a: Cualquier profesional del sector publicitario que desee conocer adecuadamente el marco normativo y el contexto institucional donde se desarrollan los procesos de contratación de servicios publicitarios por parte de las administraciones.
Contenidos
LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL EN LAS ADMINISTRACIONES PÚBLICAS
- La comunicación institucional
- La ley de publicidad y comunicación institucional
- La publicidad y comunicación institucional en las comunidades autónomas y en otras entidades del sector público
- La inversión publicitaria en el sector público
EL MARCO NORMATIVO DE LAS ADMINISTRACIONES PÚBLICAS EN MATERIA DE CONTRATACIÓN
- La ley de contratos del sector público
- Clases de contratos
- Requisitos del contratista
- El procedimiento para la celebración de contratos por las administraciones públicas
- Cuánto cuesta presentarse a una licitación
FUENTES DE INFORMACIÓN DE LOS PROCESOS DE CONTRATACIÓN DE SERVICIOS DE PUBLICIDAD Y DE COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
- El plan anual de publicidad y comunicación institucional del gobierno de España
- La plataforma de contratación del estado
- El perfil del contratante
- Otras fuentes de información
LACONTRATACIÓN DE SERVICIOS DE PUBLICIDAD Y DE COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
- Los pasos previos a la licitación en la contratación de servicios de publicidad y comunicación institucional
- Pliegos de cláusulas administrativas y prescripciones técnicas
- Requisitos de los licitadores y contenido de las proposiciones
- Criterios de adjudicación
- La posición profesional sobre las convocatorias de concursos públicos
ELABORACIÓN DE PROPUESTAS DE SERVICIOS DE PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
- Estructura de comunicación en las administraciones públicas
- Información relevante para la elaboración de propuestas
- Valoración de las propuestas
- Pautas y orientaciones para la elaboración de propuestas técnicas de servicios de publicidad
PRESENTACIÓN Y ADJUDICACIÓN DE PROPUESTAS DE SERVICIOS DE PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
- Cómo presentar las propuestas: las plicas
- Organos competentes en materia de contratación
- La adjudicación del contrato
- Recursos y reclamaciones
EJECUCION, SEGUIMIENTO Y JUSTIFICACIÓN DE LOS SERVICIOS DE PUBLICIDAD
