Presentación
Tener una página web no lo es todo, pues no quiere decir que los usuarios la encuentren. Ahí es donde entra el posicionamiento, la importancia de situar a nuestra web en los primeros resultados de búsquedas. El Search Engine Optimization (SEO) es la disciplina que con diferentes técnicas y herramientas nos permite optimizar nuestra web para situarla en un mejor lugar entre los resultados.
El Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica web te enseñará la importancia de las keywords, una buena estructura de página, el contenido original o los enlaces entrantes, elementos imprescindibles que debemos saber controlar y manejar para una correcta optimización del site. Sólo así conseguiremos aparecer entre los primeros, y hacer que nuestra web sea lo más accesible posible.
Dirigido a
Personas que quieran conocer las herramientas y estrategias de SEO en el posicionamiento web.
Responsables de Marketing que quieran planear la presencia de su empresa en la red y sacar provecho de la web 2.0.
Emprendedores que quieran que su empresa esté presente en la red de una forma eficiente.
Profesionales de Social Media y Community Management que quieran ampliar su conocimiento de la web 2.0 más allá de la comunicación y las redes sociales.
Profesionales de la comunicación que quieran ponerse al día de las últimas técnicas en la promoción de webs en Internet.
Directivos y gerentes de PYMES que quieran mejorar su estrategia online para complementarla con las estrategias comerciales tradicionales.
Desarrolladores y creadores de contenido web que quieran ampliar sus conocimientos sobre posicionamiento web
Objetivos
Aprender a mejorar el posicionamiento de una página web, dentro de los buscadores
Profundizar en el concepto de SEO, sus usos y técnicas
Aprender los fundamentos y objetivos del SEO. SEO vs SEM
Conocer las herramientas y recursos más eficaces para facilitarte tus tareas dentro del SEO
Comprender cómo busca el usuario y comprender la página de resultados.
Estudiar la estructura de una web y aprender a optimizarla. Conocer la importancia que asigna el buscador a cada elemento
Conocer la importancia de las keywords o palabras clave en el posicionamiento
El PageRank y sus factores. Prácticas de enlazado y promoción
Aprender qué es un motor de búsqueda, su importancia y cómo han evolucionado.
Conocer el factor de posicionamiento en elementos como imágenes y vídeos .
Plan de estudios
1. Introducción al marketing de búsqueda
Teoría de Long Tail y La Ley de Pareto
El modelo Freemium
La web semántica y el marketing de búsqueda
Herramientas del marketing de búsqueda
2. SEO vs SEM a la hora de elaborar nuestra estrategia
Cómo elaborar una Keyword Research:
Estrategias de posicionamiento SEO
Estrategias de posicionamiento SEM
Identificar potencial de tráfico y competencia de una palabra clave
3. Creación de campañas de Google Adwords
¿Cómo funciona el sistema de posicionamiento de Google?
Cómo crear buenos anuncios
Uso de la posición en los SERPs de pago
Red de display de Google
4. Motores de búsqueda
¿Cómo funciona un spider o araña?
Google como motor de búsqueda. Indexación de contenidos
El futuro de los buscadores
5. Optimización de páginas web
Optimización On Page: factores internos de optimización web
El contenido. Importancia del contenido. Metatags, negritas cursivas y otras etiquetas
Web Search Engine Friendly
Optimizar el código fuente
Factor optimización on server
Herramientas para Webmasters
Optimización Off Page
LinkBuilding
Social Media Optimization (SMO)
Técnicas Black Hat SEO. Definición y usos
Penalizaciones de los buscadores
6 Organizar una campaña de link building
Pasos y gestión de la campaña
Tipología de links y elección eficaz
Acciones efectivas que debemos realizar
El intercambio de enlaces
Monitorización de nuestra campaña
7. Analítica Web
Introducción a la analítica web: el proceso de las 5C’s
Métodos para mejorar un sitio con analítica web
Métricas y Análisis de campañas: Crear tu Dashboard
Caso Práctico: configurar una campaña real de SEO y SEM real y definir los KPI del dashboard para el control de resultados.
Información Adicional
Proceso de inscripción
