Si te sobra la creatividad, el curso online de marketing y patrocinios en esports de Tokio llevará tu talento a otro nivel. Aprende las estrategias de branding, marketing y patrocinios específicas de la industria y aplícalas para crear y desarrollar la identidad de marca de tu club o proyecto.
La formación se ha destinado a personas que estén interesadas en desenvolverse en el sector deportivo.
Aprenderás a crear contenido específico y a trabajar en concordancia con el lenguaje, pero también a gestionar a los influencers, prescriptores y a la propia comunidad.
Módulo 1: Introducción a los esports
Tema 1: Introducción al Gaming
• Una industria por descubrir
• Volumen y tendencias
• El ecosistema del Gaming
• Perfil de usuario
Tema 2: Ecosistema esports
• Breve historia de los esports
• Actores principales y cadena de valor de los esports
• Las cifras del sector de los esports
◦ Los esports a nivel global
◦ Los esports en España
• Cómo medir audiencias
Tema 3: Publishers
• Promoción de juegos y repercusión en los esports
• Métricas. Entendiendo los KPI
Módulo 2: Modelo de Negocio
Tema 1: Agentes del sector
• La evolución de los esports
• Entrando en los esports
◦ Diferencias
◦ Similitudes
Tema 2: Flujo del capital y valor: modelo de negocio actual
• Situación actual
• Relación entre los actores/agentes
Tema 3: Desafíos a futuro en la industria
• De un modelo patrocinio dependiente a un modelo diversificado
• Monetizar a los consumidores (Fans)
• Integrarse en las nuevas tecnologías
◦ Tokens
◦ NFT
◦ Juegos play to earn (P2E)
◦ Metaverso
Módulo 3: Branding en los esports
Tema 1: Identidad de marca
• Qué entendemos como marca
• Identidad e imagen de marca
Tema 2: Personalidad, posicionamiento, y valor de marca
• La personalidad de marca
• El posicionamiento de marca
• El valor de marca
Tema 3: Arquitectura de marca
• Visión de marca
• Arquetipo y personalidad de marca
• Brand Identity System
• El mercado
• La marca
• Las personas
• La ambición de la marca
• La ambición empresarial
Módulo 4: Creación de Contenidos
Tema 1: Contenido audiovisual en esports
• Las competiciones en esports
• Emisión de esports
◦ Retransmisiones oficiales (LVP, GGtech, otras competiciones)
◦ Salto de audiencia con el co-streaming
• Redes sociales de los organizadores
◦ Sorteos y dinámicas
◦ Participación de las redes sociales y chat
• Integración de marcas
Tema 2: Contenido en redes para esports
• Uso de cada red social
◦ Métricas en redes sociales
◦ Formatos de redes sociales
• Formas de comunicar
◦ Contenidos del club
◦ Contenidos alejados de lo informativo
◦ Contenidos para marcas
Tema 3: Influencers y prescriptores en esports
• La importancia de contar con influencers en los clubes de esports
• Aportar visibilidad al club mediante creadores y creadoras de contenido
• Aportar visibilidad a las marcas mediante influencers
Tema 4: Inbound marketing y estrategia de contenidos en esports
• Generar contenido de valor
• Generar una comunidad
• Aumentar el número de seguidores y seguidoras
• Traccionar seguidores y seguidoras de una red social a otra
Módulo 5: Marketing para Agentes Externos
Tema 1: Consumidores y espectadores
• Los fans
◦ ¿Por qué son tan importantes los fans?
◦ ¿Cómo es el fan de esports?
◦ Efecto foto y efecto discoteca
◦ Jugador vs fan
◦ Las comunidades
Tema 2: Patrocinadores
• Los patrocinios
◦ Patrocinios…¿y algo más?
◦ El patrocinio: básicos
◦ Objetivos de un patrocinio
◦ Ejemplos de patrocinios
◦ El patrocinio en los esports
◦ Marcas endémicas y no endémicas
◦ Objetivos de marcas
◦ Entender al consumidor
• Las activaciones
◦ La importancia de la activación
◦ Activar un patrocinio
◦ Servir el valor
◦ ¿Qué se puede activar?
• La negociación
◦ Más allá de la negociación
• Las métricas
◦ Métricas y KPIs
◦ KPIs habituales en esports
◦ Otros KPIs
◦ El caso Font Vella
Tema 3: Otros stackeholders que intervienen en el modelo de marketing de los esports
Módulo 6: Comunicación en esports
Tema 1: Contextos comunicativos
• Periodismo y videojuegos
• El papel del comunicador
• La necesidad de evolucionar y adaptarse
Tema 2: Estrategia de comunicación y difusión
• Bases de un comunicador de esports
• Contenido
• Objetivos de comunicación
• Plan de acción
• Difusión
Tema 3: Documentación y análisis
• Pressclipping y publicity
Tema 4: Comunicación de Crisis
• Contexto de crisis
• Acciones durante la crisis
Curso Esports: Marketing y Patrocinios
Para la realización del curso no se requiere de titulaciones previas ni conocimientos en el sector.
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