Temario
PRESENTACIÓN:
La comunicación y el marketing de moda son una pieza más dentro de esta gran industria con engranaje y lenguaje propio. Y actualmente son dos partes indispensables para conseguir el éxito de una marca. Estas dos disciplinas, que parecen totalmente integradas por los profesionales de este sector, no siempre están bien gestionadas con la información y las herramientas necesarias para conseguir un buen resultado fiel al ADN de una empresa de moda.
OBJETIVOS:
El objetivo de este curso es ofrecer las herramientas y estrategias necesarias para ser capaz de trabajar de una manera original, competitiva y fiel a la que se quiere comunicar. Además, también se pretende que los estudiantes estén formados en el área de las nuevas tecnologías que ofrecen las redes sociales para poder aplicarlas a estas empresas dado que el mundo de la comunicación y el marketing tienen que saber adaptarse a las tendencias del mundo on-line.
Generar un aprendizaje básico y realista con una metodología basada en el trabajo de proyectos de análisis y reales con empresas actuales del sector. El estudiante podrá tener una visión global de la comunicación y el marketing de moda asociado a las nuevas tecnologías. Dar a conocer el salto del off-line al on-line a partir de la teoría y la práctica que nos pueden dar las herramientas de estrategia y posicionamiento. Entender y saber enfocar el ADN de una firma de moda para saber el qué se tiene que comunicar y en qué canales se tiene que hacer, así como elaborar un buen plan estratégico de marketing 2.0. Desarrollar un plan real de comunicación y marketing, tanto off-line como on-line para dos perfiles de diseñadores actuales. Motivar el perfil de emprendedor a partir de las ideas y estrategias que se podrían poner a la práctica.
CONTENIDOS
Módulo 1. La comunicación de moda.
Introducción a la comunicación de moda.
Análisis del momento actual.
Del off-line al on-line.
Módulo 2. Comunicación de moda y empresa.
Modelos de empresa y modelos de comunicación.
Agencias de comunicación. Estrategias y RP.
Prensa: nota, comunicado, rueda de prensa, dossiers y relaciones con los medios off-line on-line.
Showroom.
Comunicación corporativa.
Acciones corporativas y de imagen.
Lookbooks y Campañas.
Módulo 3. La marca.
El posicionamiento.
Valoración de medios. Costes de comunicación.
Brand Identity. Brand Image. Brand Equity.
Módulo 4. Comunicación on-line.
La comunicación on-line actual.
Blogs y influencers.
Fórum.
Módulo 5. Nuevas formas de comunicación.
Comunicación social de marca.
Marketing de Guerrilla.
La &ldquo,no comunicación&rdquo,.
Módulo 6. Social Media.
Plataformas y targets.
RRSS: Facebook, Twitter y Linkedin.
Nuevas plataformas/canales imagen: Pinterest, Instagram y Fancy.
Módulo 7. Marketing Digital.
Intro y evolución del marketing digital.
Newsletter y E-mail marketing.
Bases de datos.
Geolocalizadores.
ROI.
Google Adwords.
CPC, CPM, CPL, CPA.
Módulo 8. Estrategia y metodología.
DAFO.
Benchmarketing.
Media marketing plan.
Establecimiento de objetivos.
Planes de objetivos.
Optimización de campaña.
Google Analytics.
Empresas colaboradoras:
