El entorno actual requiere que los profesionales de la comunicación política se adapten al entorno digital. La evolución tecnológica ha transformado la manera en que los políticos interactúan con los ciudadanos, lo que hace necesario formar a expertos en nuevas herramientas y habilidades para enfrentar problemas como la polarización ideológica y la desconfianza de la ciudadanía.
Este programa está diseñado para profesionales que buscan mejorar sus habilidades y conocimientos con el fin de acceder a posiciones de mayor responsabilidad. Se enfoca en estudiantes interesados en la política y su comunicación, que sean capaces de reflexionar críticamente sobre su entorno y estén interesados en la organización social. Además, se valoran habilidades como el trabajo en equipo y la capacidad de negociación.
El objetivo del programa es que el alumno obtenga una formación completa que abarca comunicación y marketing político, así como ciencia política y análisis electoral. A través de casos prácticos actuales, aprenderás a gestionar situaciones de crisis y conflictos en el ámbito político. Además, participarás en simulaciones de procesos parlamentarios y campañas electorales, donde podrás experimentar y aprender en talleres interactivos y dinámicas de roles.
Análisis político contemporáneo: sistemas políticos y corrientes 6 ECTS - Obligatoria
Aborda el análisis del concepto de ciudadanía en relación a los sistemas políticos contemporáneos. Profundiza en la definición sobre qué es un partido político y establece temas de estudio como pueden ser: cómo funcionan los diferentes sistemas electorales y sus características, u otros factores influyentes en este sentido como los movimientos sociales. Además, analiza los conceptos de participación y representación política.
Estrategia y formulación de políticas públicas: elaboración del mensaje político 6 ECTS - Obligatoria
Desarrolla cómo se constituyen las políticas públicas y cómo se generan en base a problemas concretos y a la obligatoria necesidad de solucionarlos. Presenta como fundamental su implantación y la adquisición de un profundo conocimiento de los circuitos actuales para generar una comunicación correcta creando un discurso político convincente y veraz. Desde este fundamento, el estudiante podrá comprender la importancia del estudio de las políticas de trabajo y seguridad social, aquellas que tratan problemas sociales, las políticas económicas, y aquellas que tengan que ver con la vivienda, la seguridad de los ciudadanos o el medioambiente.
Medios de comunicación y opinión pública 6 ECTS - Obligatoria
En comunicación política, el mensaje es tan importante como las relaciones que se establecen con los medios. Esta asignatura muestraalestudiantelaimportanciadegestionar esos vínculos para el éxito de un proyecto político. Aborda, desde una perspectiva nacional e internacional, la estructura de los medios de comunicación y las conexiones a establecer con ellos. Y, con el fin de trasladar al alumno la trascendencia de que transmitir una información correcta es tan importante como asegurarse de la forma en que la procesa la opinión pública, se hará especial hincapié en el análisis del discurso como una herramienta fundamental para comunicar correctamente.
Dirección de comunicación política y de crisis: gobierno y oposición 6 ECTS - Obligatoria
El estudiante podrá desarrollar habilidades directivas para gestionar situaciones de conflicto con herramientas actuales (coaching, mediación e inteligencia emocional) en base a las cuales se hacen prevalecer principios fundamentales como la ética o el humanismo. Así como adquirir conocimientos para elaborar un plan de comunicación política, a nivel metodológico y de diseño.
Comunicación política en entornos digitales 6 ECTS - Obligatoria
Los entornos digitales han modificado la forma de hacer política y la manera en que se transmite y canaliza la información. El estudiante debe asimilar esta nueva y cambiante situación, y por ello estudiará cómo se desenvuelven las relaciones entre los ciudadanos y la comunidad política a través de diversas vías y estrategias de comunicación digitales. En la actualidad estos medios digitales constituyen un instrumento informativo y audiovisual esencial, por lo que se abordarán las particularidades así como los riesgos que puedan aparecer y deban ser tenidos en cuenta.
La información política desde la perspectiva de los medios 3 ECTS - Obligatoria
Presenta la trascendencia de tener una perspectiva amplia respecto a cómo avanza el periodismo político moderno, a fin de poder realizar una comunicación efectiva. Introduce al estudiante los conceptos fundamentales como la libertad de información, la correcta gestión e interlocución con el conflicto, los rasgos definitorios de cada medio y las fuentes especializadas en base a las cuales se nutre el periodismo de investigación política
Marketing político 6 ECTS - Obligatoria
Marketing y política son dos conceptos que van de la mano en comunicación, ya que un buen conocimiento del mercado y el análisis de factores cuantitativos y cualitativos para elaborar estrategias son esenciales. De esta forma, aportará al estudiante los conocimientos imprescindibles para crear marca en un contexto político. Además de otorgar el enfoque adecuado al lanzamiento de políticas públicas u otro tipo de acciones usando técnicas creativas innovadoras que aseguren el calado del mensaje a transmitir.
Diseño, desarrollo y evaluación de campañas electorales 6 ECTS - Obligatoria
Permite la especialización en la actividad comunicativa y el uso del marketing político en las campañas electorales como elementos sustanciales de dichas campañas. Da a conocer cómo se comportan los ciudadanos en materia electoral, qué características y planificación necesitan este tipo de acciones, cuál es la manera en que deben ser diseñadas para adaptarse a los condicionantes regionales que las enmarcan y qué papel juega la comunicación en todo ello. De forma adicional a estos conceptos, enseña al estudiante a analizar campañas electorales tomando como referencia varios modelos que han funcionado correctamente, en comparación con otros planteamientos que no resultaron eficaces.
Gestión de proyectos de consultoría política 3 ECTS - Obligatoria
El estudiante adquirirá las competencias necesarias para trabajar en este ámbito, primando en todo momento dos conceptos que debe conocer y saber aplicar, como son la ética y la deontología profesional. Las salidas profesionales son variadas, ya que el asesoramiento político puede darse a organismos, instituciones públicas, partidos políticos o personas físicas. Asimismo, y ante la posibilidad de establecerse por cuenta propia, se proporcionan al alumno las herramientas imprescindibles para poder abordar un proyecto de consultoría política completo.
Liderazgo y portavocía 3 ECTS - Obligatoria
Dota al estudiante de las competencias que se precisan en los portavoces políticos y en las portavocías de instituciones públicas. Aborda conceptos como saber transmitir un mensaje, hacerlo de forma correcta, manifestar una oratoria efectiva o elaborar un discurso argumentado y persuasivo. Con el fin de adquirir un bagaje práctico, y tras observar la importancia que ha adquirido la figura del líder en el ámbito de la comunicación política, el alumno realizará prácticas de marca personal.
Data Science en comunicación política. Demoscopia y encuestas 3 ECTS - Obligatoria
Otorga a los datos y registros un carácter fundamental conel fin de poder tomar decisiones y establecer estrategias políticas. El estudiante deberá asimilar la realización de muestreos y encuestas, y aprender a valorar los datos de participación en comicios o la direccionalidad del voto, entre otros. Comprender que un buen comunicador político debe saber analizar esta información a fin de establecer hipótesis y conclusiones. Para todo ello, serán recurrentes recursos de visualización de datos como Power BI y Tableau.
Trabajo final de máster 6 ECTS - TFM
El estudiante deberá demostrar haber adquirido las competencias y conocimiento inherentes al título, a fin de poder desempeñar un puesto de trabajo relacionado con la materia. Para ello, realizará un proyecto de investigación inédito en el que se podrán analizar diferentes temáticas como la creación de un plan de comunicación para una organización política u organismo, el desarrollo de una campaña electoral o la confección de un análisis político. De igual forma, el estudiante podrá presentar la propuesta que considere oportuna y se valorará su idoneidad.
Finalizada la formación, recibirás una titulación oficial.
Titulaciones desde las que puede acceder:
Información Adicional
Duración: 1 curso académico
Créditos: 60 ECTS
Fecha inicio: 4ª Edición - Octubre 2025
Salidas profesionales:
• Responsable de comunicación, en sus diferentes figuras (director de relaciones con los medios, jefe de prensa, etc.) en instituciones públicas y administraciones.
• Responsable de comunicación, en sus diferentes figuras (director de relaciones con los medios, jefe de prensa, etc.) en partidos y organizaciones políticas (sindicatos, ONG, etc.).
• Gestor de redes sociales y comunicación digital en instituciones públicas, administraciones, partidos y organizaciones políticas.
• Consultor de marketing y comunicación política en empresas de consultoría y asesoría política.
• Analista político y de opinión pública en instituciones, partidos políticos y empresas especializadas.
• Asesor de imagen y comunicación, tanto por cuenta propia, como en organizaciones especializadas.
• Periodista especializado en temas políticos.
• Docencia e investigación en materia de comunicación política.
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