Temario
PresentaciónInmersos en un mundo globalizado, donde la competitividad es el día a día, se hace indispensable dinamizar las estrategias de marketing y publicidad, para poder obtener diferenciación, posicionamiento y comunicación interactiva con el consumidor, acompañando y en algunos casos remplazando las antiguas formas tradicionales de venta, ya que el mundo cambia e evoluciona a diario, por ende el consumidor asume su papel variable, exigente y menos convencido del impacto en la forma tradicional en que las marcas asumen su rol de satisfactores y comunicadores con el.
Por esta razón se ha creado este diplomado denominado "LA PUBLICIDAD Y LA INNOVACIÓN EN LA COMUNICACIÓN DE LAS MARCAS,&rdquo, para dotar a los futuros empresarios, nuevos microempresarios, mercadologos y publicistas, con algunas de las herramientas actuales, dinámicas y de valor competitivo, en términos de comunicación y mercadeo. La línea de investigación a la que aportará será la de &ldquo,publicidad, retail y consumo&rdquo,.
Objetivo
Contextualizar al empresario, profesional y estudiante en la realidad del que hacer publicitario y comercial del siglo XXI. Donde los procesos de identidad corporativa fidelidad de marca, innovación contemporáneos en tendencias publicitarias, tales como interactividad en los medios atl y btl, sustentados por el diseño de nuevas propuestas de identidad, a través de brieff del insight se logran para desarrollar estrategias corporativas, que se enmarcan dentro de un proceso de investigación cualitativa, que lleva a crear mensajes más poderosos a través de experiencias contundentes, hechos para arraigarse en la cultura vital y cambiante del consumidor.
Diagnosticar como se busca la identidad corporativa en las empresas desarrolladas y como lo logran a través de la marca, de sus productos y líneas para promulgar y diseñar nuevas propuestas de fidelidad, identidad y comunicación.
Implementar tácticas de comunicación a través del ejercicio de la investigación en el insight del consumidor.
Desarrollar piezas publicitarias actuales, utilizando los formatos publicitarios vanguardistas.
Aplicar las diferentes técnicas y estereotipos de marcas, lo que facilitará y favorecerá a la transmisión de la identificación de la personalidad de las marcas en la que se vera un consumidor reflejado.
Desarrollar y aplicar en nuevas propuestas de comunicación las estrategias y técnicas sensoriales y experienciales de las marcas en su comunicación interactiva y cercana con el consumidor.
Dirigido aOrientado a Pequeños, medianos y grandes empresarios que quieran actualizar y dinamizar la identidad corporativa de su empresa a través de nuevos diseño de marca y de comunicación integral, orientado a profesionales y estudiantes que quieran profundizar en las nuevas técnicas de comunicación eficaz y de desarrollo de identidad corporativa, además que quieran actualizar los nuevos modelos de comunicación empresarial para mejorar la imagen corporativa, a estudiantes de últimos semestre y de postgrado que quieran profundizar y dinamizar las nuevas propuestas que se desarrollan un acción integral de comunicación hacia el mercado.
Para que te prepara
Habilidades para Dibujar, diseñar y hacer nuevas propuestas frente al entorno de la identidad de la Marca.
Habilidad para crear en tiempos cortos y bajo presión, logos, propuestas de diseños y de imagen.
Define estrategias que buscan equilibrar intereses a corto plazo con objetivos de sostenibilidad de la organización en el largo plazo y que la conducen a la perdurabilidad en el diseño de la Identidad de la Marca.
Adopta una postura ética al tomar decisiones administrativas y considerar las consecuencias de las operaciones de una organización en torno a la sociedad en la que actúa.
Identificar la función y los procesos de la gestión de Marca y, de manera estratégica con la nueva propuesta de imágenes y diseño.
Identifica, analiza y comprende las diferentes teorías y modelos comúnmente reconocidos para la toma de decisiones orientadas a la maximización de la utilidad financiera de las organizaciones teniendo en cuenta las restricciones que impone el entorno desde el punto de vista financiero.
Identifica, analiza y comprende la forma como los que deciden utilizar recursos productivos escasos (como el capital, el trabajo, la tierra y el conocimiento), con el objetivo de producir bienes y servicios, y distribuirlos entre los miembros de la sociedad para satisfacer sus necesidades.
Interpretar el desarrollo del contexto económico y político internacional, así como el fenómeno de la globalización, sus implicaciones (económicas, sociales, políticas, tecnológicas, culturales) y sus efectos en las decisiones empresariales y en el desarrollo de los procesos internacionales de integración económica y política para aplicarlo a la imagen corporativa de la organización.
Analiza e interpreta el entorno nacional y extranjero para implementar estrategias de internacionalización empresarial con base en los aspectos claves del comercio exterior y de la gerencia y la negociación internacional.
Contenido Módulo 1. HISTORIA, FACTORES DE LA IDENTIDAD DE MARCA.
1. UN PANORAMA GENERAL DE LAS MARCA.
Historia.
Componentes.
Entorno.
Competitividad.
2. LAS NECESIDADES DE CONSUMO EN LA TEORIA DE LAS MARCAS.
Que es consumo.
Desarrollo en la decisión de compra.
La necesidad.
La teoría en las marcas.
Módulo 2. TEORÍA DE LA PERCEPCIÓN Y LA GESTALT.
3. LA TEORÍA DE LA PERCEPCIÓN DE LAS MARCAS VISTA DESDE LA PSICOLOGÍA DE CONSUMO, POSICIONAMIENTO.
Teoría de la percepción.
La psicología de consumo.
La escala de necesidades.
Trascendencia en las necesidades de consumo.
Módulo 3. LA IDENTIDAD CORPORATIVA, MARCA, IMAGEN.
4. LA IDENTIDAD DE LA MARCA.
Fidelidad.
Lealtad.
Imagen y componentes.
Desarrollo corporativo.
5. MARCAS EMOCIONALES.
Fidelidad.
Lealtad.
Imagen y componentes.
Desarrollo corporativo.
6. TALLER DE IDENTIDAD PROPUESTA DE GRUPOS.
Selección de grupos objetivo.
Selección de marca objetivo.
Sectores y componentes.
Entorno.
Historia empresarial.
7. TIPOLOGIA DE LA MARCA.
Símbolos.
Semiótica.
Tipos de marcas.
Tipos de imágenes.
Clasificaciones de la marca.
8. LOS COLORES UNA ILUSIÓN.
Los colores una ilusión teoría del color.
Módulo 4. LA CREATIVIDAD Y LA INNOVACIÓN DE LA MARCA
9. TALLER DE CREATIVIDAD.
Procesos creativos.
10. COPYS PUBLICITARIOS.
Cuerpo de texto.
Clases de texto.
Texto creativo y conectores con la marca.
Caracteres.
Tipografía y tipos de tipografía.
Diseño de fondo.
Diseño de cuadricula.
Retícula.
11. EL LOGO EN LA MARCA.
Clasificación de logos.
Diseños de logos.
Programas de diseño de propuesta.
Taller de diseño.
12. USOS DE LA IDENTIDAD DE MARCA.
Corporativos.
Web.
Ventas.
Internos.
13. NO USOS EN LA IDENTIDAD DE MARCA, TRABAJO DE CAMPO DESARROLLO DE MARCA.
Cambios.
Ideales.
Colores.
Fondos.
14. INNOVACIÓN EN LA COMUNICACIÓN.
Nuevos medios.
Estrategia.
Innovación.
15. COMUNIDADES Y TENDENCIAS.
Redes.
E-Marketing.
Nuevos perfiles.
Módulo 5. MEDIOS Y FORMATOS ACTUALES.
16. NORMATIVAS DE USO DE LA MARCA DENTRO DE LA EMPRESA, ESTEREOTIPO DE MARCAS Y TENDENCIAS.
Estereotipo de marcas y tenencias.
Normativas.
Tendencias.
17. CLASIFICACIÓN DE L0S MEDIOS.
Tipos de medios.
Selección de medios.
18. MEDIOS ATL.
Clases de medios atl.
Selección de medios.
Formatos creativos y actuales.
19. MEDIOS Y SU CONVERGENCIA.
Convergencia.
Selección del medio como aliado en conexión con el consumidor.
Módulo 6. NUEVAS TENDENCIAS DEL MARKETING MODERNO FRENTE A LA COMUNICACIÓN.
20. DESARROLLO DE PROYECTO PARA PRÁCTICA Y ENTREGA.
Selección de grupos objetivo.
Selección de marca objetivo.
Entorno.
21. MARKETING EXPERIENCIAL, MARKETING RELACIONAL.
Selección de grupos objetivo.
Selección de marca objetivo.
Entorno &ndash, Símbolos.
Semiótica.
Tipos de marcas.
Tipos de imágenes.
Clasificaciones de la marca.
22. NEUROMARKETING.
Estudio y manejo de las sensaciones en el consumidor.
23. MEDIOS BTL, TALLER DE MEDIOS.
Clases de medios btl.
Selección de medios.
Formatos creativos y actuales.
Formatos publicitarios en los medios.
24. INSIGTH, TALLER DE INSIGTH.
Reason why.
Copy.
Conexión marca consumidor.
Racional emocional conexión marca target según marca.
25. CREATIVIDAD, ESTRATEGIA CREATIVA, ANALISIS DE CASOS.
Resolución de pensamiento.
Pensamiento divergente.
Mapa mental pasos para la estrategia.
26. AMBUSCH Y PUBLICIDAD VIRAL, ANALISIS DE CASOS, ADVERGAMING.
Concepto.
Ventajas de ambusch.
Implementación del ambusch.
Pensamiento estratégico y análisis en solución de objetos de la marca.
27. ENTREGA DE TRABAJO FINAL.
Concepto.
Ventajas de advergaming.
Implementación del advergaming.
