Temario
Objetivo
Suministrar a los participantes los conocimientos para poder desarrollar metodologías y estrategias para la gestión efectiva del punto de venta.
Dirigido a
Profesionales de diferentes disciplinas como trade marketing, visual merchandising, category managers, key accounts, administradores de Negocio, comerciales, jefes de merchandising, empresarios de su propio negocio, personal de mercadeo y ventas en general, y emprendedores que vean en el retail una fuente de oportunidades de negocio.
Contenido
MÓDULO 1
El Mundo del Retail y tipos de Retail
Introducción al mundo del retail
Funciones del retail
Nuevos retos del retail E-Comerce punto de venta
Casos de Estudio
MÓDULO 2
Estrategias y tendencias actuales de Retail
Tipologia
Caracteristicas
Estrategias (marcas propias, nuevos tipos de negocios tipo D1, programas de fidelización)
Comportamiento del consumidor
Espacio comercial como experiencia decisiones de marketing
Estrategias de retail marketing
Marketing mix de retail
MÓDULO 3
Trade Marketing.
Conceptos básicos de trade marketing aplicados a retail
Importancia, definición, objetivos y presupuesto
Estrategias de trade marketing
Diseño y manejo de exhibiciones y espacios especiales
Experiencia en el punto de venta
Manejo de promociones exitosas
La comunicación en el punto de venta
Optimización de presupuestos
Casos de éxito
Merchandising de gestión (responsabilidad del diseño de producto/ relación retail/ gestión punto de venta)
MÓDULO 4
Visual Merchandising
Conceptos generales de visual merchandising
Estrategia del espacio
Tendencias para la inspiración del visual merchandising
Diseño de la experiencia
Vitrinismo
Casos de éxito
MÓDULO 5
Category Management
Conceptos generales
Beneficios de la administración de categorías
Etapas del category management
Estrategias
Plan e implementación del plan de category
MÓDULO 6
Plan Estratégico de Retail
Entorno
Estrategia
Implementación
MÓDULO 7
Ética en el Retail
MÓDULO 8
Casos exitosos de Estrategias en Retail.
